Эра познавательного телевидения в России завершилась
Вот и завершилась эра познавательного телевидения в России. 10 июня 2007 года в 00:00 по московскому времени телеканал Rambler прекратит своё вещание. Об этом говорится в пресс-релизе, подготовленном сегодня пресс-службой телеканала.
Напомним, что в прошлом году холдинг Владимира Потанина "Проф-медиа", который в последнее время активно скупает нишевые каналы, стал владельцем 100%-го пакета акций познавательного телеканала ТВК Rambler. Кроме того, в 2006 году холдинг Потанина приобрел "Телеканал 2Х2" и "ТВ-3 Россия". А недавно стало известно о том, что к уже купленным телеканалам холдинг добавил два музыкальных — "MTV Россия" и VH1 Russia. По мнению независимых экспертов, данная скупка телеконтента объясняется следующим. Телевидение — бизнес прибыльный, но только в случае, если правильно им распоряжаться. Нельзя сбрасывать со счетов и то обстоятельство, что современная тенденция развития развлекательного вещания не только привлекает новую аудиторию, но и повышает стоимость как рекламы, так и самого телеканала. Этим и объясняются низкие рейтинги, к примеру, познавательного телевидения и слабая заинтересованность рекламодателей вкладывать в него деньги.
В купленный год назад "Телеканал 2Х2" холдинг "Проф-медиа" вдохнул новую жизнь. Во-первых, выложил кругленькую сумму на покупку телеканала, а во-вторых, провел ребрендинг и создал универсальную, ранее ни кем не используемую концепцию — телевизионного канала мультфильмов. Новый формат на российском телевидении быстро прижился. Мало того, он пришелся по вкусу голодному зрителю, который кроме программ "Кривое зеркало" и "Дом-2" больше ничего не видит. Может показаться, что "2Х2" — канал для детей, поскольку он круглосуточно демонстрирует сплошные мультфильмы. Но это утверждение будет ошибочным. Как заявили сами руководители "2Х2" — этот канал предназначен для тех взрослых "детей", которые в детстве не насмотрелись мультфильмов. Может, в этих словах есть какая-то доля правды, но я не могу согласиться с ними. Аудитория канала так или иначе детская. Дети, которые все эти годы несправедливо были обделены детским телеканалом, теперь могут радоваться. Поскольку эфир "2Х2" составляют и мультфильмы западного производства, и работы советских мультипликаторов. Правда, вот только крен в сторону зарубежной анимации не совсем понятен. А 1 июня, во Всемирный день защиты детей, в России появился новый телеканал — "Теленяня", созданный на базе Первого канала. Заметим, что на презентации "Теленяни" гендиректор Первого канала Константин Эрнст заявил, что она не конкурент новому "2Х2", потому что назвать этот канал детским ну никак нельзя.
Но вернемся все же к неизбежному закрытию познавательного телеканала Rambler. Стратегический ход холдинга "Проф-медиа" в этой ситуации объясним. Компания закрывает канал ради другого проекта — анимационного "Телеканала 2Х2". Теперь все региональные партнеры будут вынуждены заключать новые контракты, однако не факт, что новыми партнерами регионы выберут именно "2Х2".
Но, возможно, мое мнение ошибочное. Ведь всего за несколько месяцев вещания "Телеканал 2Х2" в Москве занял лидирующие позиции. Он оставил позади такие телеканалы, как 7ТВ, ТРК "Петербург — пятый канал", НТК "Звезда", Муз ТВ, "MTV Россия", "ТВ Столица", "Спорт", "ТВ-3 Россия", ДТВ, "Домашний". Не исключено, что в ближайшее время "Телеканал 2Х2" сравняется по показателям рейтинга с телеканалами "Культура" и Рен ТВ. Сегодня "2Х2" уже наступает им на пятки.
Рейтинг сделал свое черное дело
Весьма удачный старт анимационного "2Х2", вещание которого осуществлялось исключительно на Москву и Санкт-Петербург, позволило каналу выбиться в лидеры. А между тем, еще один приобретенный холдингом Владимира Потанина телеканал — Rambler доживает свои последние дни. На канале в течение двух последних месяцев в эфир шли повторы передач и документальных сериалов. К тому же сетка канала была сверстана так, что эфирный блок был разделен на эфирные временные зоны, которые через каждые пять часов повторяли эфирный продукт. В Москве (канал вещал в кабельных сетях) ТВК Rambler был отключен еще в конце февраля, а в Санкт-Петербурге (вещал в дециметровом диапазоне на 22-й частоте) его вещание было прекращёно в апреле этого года. На освободившихся частотах сразу же началось вещание телеканала "2х2". ТВК Rambler продолжал осуществлять вещание лишь на регионы, а также в Интернете. Сегодня пресс-служба ТВК Rambler разослала пресс-релиз, в котором говорится о прекращении вещания телеканала 10 июня 2007 года в 00:00 по московскому времени. Дирекция регионального развития ООО "ТВК "РАМБЛЕР" направила всем партнерам соглашения о расторжении договоров.
Таким образом, на российском телевидении, кроме телеканала "Культура", больше не осталось светлого, доброго, интересного телеканала, от просмотра которого, особенно после работы, отдыхаешь. Холдинг "Проф-медиа" возложил на вещание ТВК Rambler венок и тем самым оставил зрителей без познавательного телевидения.