eMarketer: Twitter обгонит Yahoo по доходу от медийной рекламы в США в 2015 году

eMarketer: Twitter обгонит Yahoo по доходу от медийной рекламы в США в 2015 году

В этом году Twitter займёт место Yahoo как третьего по величине продавца медийной рекламы в США, сообщается в прогнозе eMarketer.

В 2015 году доля сервиса микроблогов на рынке медийной рекламы в США достигнет 5% , Facebook — 25,5%, Google — 13%.

Компания Yahoo, в течение последних четырёх лет сохраняющая позицию третьего по величине продавца медийной рекламы, сместится на четвёртое место. В 2015 году её доля на этом рынке сократится и составит 4,6% (в 2014 году — 5,5%; в 2013 — 7,2%).

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Позиции в рейтингах ведущих компаний в отрасли онлайн-рекламы меняются по мере сдвига затрат на рекламу в сторону мобильного сегмента. В этом аспекте Twitter уже опередил Yahoo в 2014 году: 88% рекламного дохода Twitter’a приходилось на мобильные устройства, в то время, как у Yahoo — только 20%.

Подъём Twitter’a в рейтинге рынка медийной рекламы отображает результаты действий CEO компании Дика Костоло (Dick Costolo), направленных на показ рекламы большему количеству пользователей, включая выход продвигаемых твитов за пределы сервиса микроблогов.

Twitter и Facebook также выиграли от недавнего роста рекламы установки приложений. В США этот относительно новый тип рекламы сгенерирует $3 млрд дохода в этом году, составив 10% совокупного дохода от мобильной рекламы.

Yahoo борется за сохранение своих позиций в ключевом бизнесе компании — медийной рекламе. Компания занимала первое место в рейтинге продавцов медийной рекламы в США до 2011 года, пока её не обогнали Google и Facebook.

Ожидается, что позиция Yahoo в мировых рейтингах рынка медийной рекламы сместится ещё ниже в этом году. С третьего места компания опустится до пятого, заняв 1,9% мирового рынка медийной рекламы, отмечают аналитики eMarketer. В четвёрку ведущих мировых продавцов медийной рекламы войдут Facebook (17,4%), Google (9,7%), Baidu (2,5%) и Twitter (2,3%).

Напомним, что по декабрьским прогнозам eMarketer, в этом году Yahoo впервые опередит Twitter на рынке мобильной рекламы в США. Доля Yahoo достигнет 3,18% из $18,99 млрд в 2014 году, ставя компанию в ряд реальных лидеров отрасли. Доля Twitter составит 3,69%.