Стриминговый сервис BBC iPlayer предложил участникам Сухого января альтернативу алкоголю с помощью яркого, частично анимационного ролика, продемонстрировавшего различные предложения платформы.
В ролике использованы фрагменты из таких шоу BBC, как «Люди ничего не делают», «МастерШеф», «Гевин и Стейси» и «Логово драконов», в которых герои программ употребляют алкоголь, но в честь Сухого января его заменили забавной анимацией.
Рекламный ролик под названием «Dry January» был разработан собственным агентством BBC Creative, а также включает в себя клипы из последних шоу BBC, таких как «Призраки» и «По-пацански».
BBC Creative выпустила рекламу после исследования, показавшего, что ключ к отказу от употребления алкоголя — найти развлекательное времяпрепровождение или хобби.