Джанни Каталфамо, cc:Сatalfamo, о долгой дороге в Киев
Некоторые уже в курсе, что я буду выступать спикером по коммуникациям на крупном региональном мероприятии в Киеве, Украина.
Это не первая моя поездка в Украину, но прежде я посещал мероприятие в Ялте — морском курорте в южной части страны, на побережье Черного моря.
Друг из Украины помог мне разобраться в том, что сейчас происходит в стране (и, как обычно, все оказалось немного сложней, нежели говорят СМИ). Интересно, что Европу там считают надеждой на более справедливую и эффективную власть. Ведь даже я, всегда занимавший уверенную проевропейскую позицию, знаю, что в Европе много перекосов, требующих исправления. В любом случае, присоединение таких стран как Украина и Турция, могло бы стать избавлением от «блоков» исламизма и постсоветского синдрома, существование которых бессмысленно, как по мне.
Так или иначе, для меня это великолепная возможность продемонстрировать свое нестандартное видение, которое не очень-то популярно в Европе. Мне нравится своими вопросами сбивать с толку приверженцев таких концептов как ROX (Return on Experience). Впрочем, у меня не меньше вопросов и к любителям бесконечных маркетинговых измерений. Зачастую все эти исследования сводятся к известному «альпинистскому» ответу на вопрос «Зачем мы это измеряем?».
(Если кто не знает — альпинист ответил «Потому что это возможно!»)
Джанни Каталфамо — глава Digital&Social Media Leadership boutique cc:Сatalfamo, признанный европейский эксперт по digital-коммуникациям. Работал с такими IT-гигантами, как IBM и Lenovo. Один из его персональных проектов — успешный блог Son of Geek Talk.
The long road to Kyiv
As some know, I will be taking part as a speaker at the Communication on Top regional event in Kyiv, Ukraine.
Not my first time in Ukraine, but last time I was there I did not spend any time in Kyiv as the event was taking place in Yalta, which is a sea resort in the southern part of the country, on the Black Sea.
Ukrainian friend helped me to get a sense for what»s going on in that country at the moment, (and as usual it»s way more complicated than the media report) but I find it interesting that Europe is seen as a hope for fairer and more efficient government; of course even I, who always professed a strong pro-Europe stance, know that Europe has many defects and needs a lot of work to improve its ways: yet, the accession of countries like Ukraine and Turkey would have the immense benefit of breaking down stupid «blocs» (the Muslim bloc, the ex-soviet bloc), which make no sense whatsoever, if they ever did.
That said, it is also for me a great opportunity to voice my most passionately contrarian opinions which do not get much hearing in Europe: for example I like throwing a marketing monkey wrench in the beautiful clockwork of ethereal concepts like Return on Experience, and I like to throw a feedback loop monkey wrench into the marketing smorgasbord of measurement for the sake of measurement which invariably gives out the alpinist answer to the question «Why should we measure this?»
(the alpinist answer — should you not know — is «Because it»s there!»)
Gianni Catalfamo — CEO of Digital & Social Media Leadership boutique cc:catalfamo (Italy), renowned digital communications expert from Europe. Gianni Catalfamo has led accounts of such IT behemoths as IBM and Lenovo. He has also founded and maintains a successful personal blog Son of Geek Talk.