Dove показал истинную красоту на digital-экранах Киева
14 Июл 2021, 12:03

Dove показал истинную красоту на digital-экранах Киева

Обычные украинские девушки украсили digital-экраны ТРЦ Гулливер, Ocean Plaza и Блокбастера в рамках проекта #ShowUs от Dove

Более 60 лет бренд Dove предпринимает усилия, чтобы показать миру настоящую красоту, работая над разрушением сложившихся стереотипов в мире моды и медиа. Ведь сложно воспринимать себя, когда с обложек журналов и рекламных кампаний смотрят отретушированные изображения моделей. Согласно исследованию компании, 70% женщин все еще не чувствуют себя представленными в изображениях в СМИ. Дальнейшие исследования показали, что 70% женщин чувствовали «давление, чтобы достичь нереалистичного стандарта красоты», в то время как 49% заявили, что не могут носить одежду, которую хотели, а 37% чувствовали себя ограниченными в своей способности выражать свою настоящую идентичность.

Чтобы решить эти проблемы бренд запустил глобальный проект  #ShowUs и вместе с Getty Images и GirlGaze создал коллекцию из более чем 15 000 стоковых изображений, снятых женщинами и небинарными фотографами из более чем 39 стран, чтобы показать, насколько разнообразной может быть красота. Задачей Dove было запустить глобальное движение, которое изменит представление о женщинах и установит новый стандарт подлинного и разнообразного представительства женщин во всем мире.

В Украине бренд запустил социальный проект #ПокажітьНас и призвал СМИ и рекламодателей отказаться от стереотипов, показав миру разнообразную красоту без ретуши. Разработкой и реализацией проекта в Украине совместно с Unilever занималось медийное агентство Initiative. Открытое письмо призывало отказаться от навязывания нереалистичных стандартов красоты и показать женщин такими, кем они являются на самом деле.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Проект поддержала известная реп-исполнительница alyona alyona, которая уже на протяжении нескольких лет поднимает проблему навязывания стереотипов идеальной внешности и принятия себя. Кампания вдохновила ее на создание песни и клипа «Світ потребує краси».

В клипе представлены девушки разной и необычной красоты, которых не часто увидишь в медиа. А голос Алены призывает любить и ценить своё тело. Музыкальное видео собрало более 730 000 просмотров на YouTube и около 1500 комментариев, 99% из которых были положительными. 

«Я хочу бачити різних жінок скрізь. На вулицях, на обкладинках різних видань, на телебаченні, в соц мережах, в рекламі, на різних посадах. Я хочу, щоб вони проявляли себе і не боялися бути собою в своєму тілі. Адже любов до себе жінка транслює через свою діяльність для всіх оточуючих, для всього світу. А світ в свою чергу потребує краси. Справжньої», — говорит alyona alyona.

Этот манифест стал своеобразным символом кампании, которая получила широкий резонанс в медиа и социальных сетях: макро и микро-инфлюенсеры, публичные личности поддержали проект: в Instagram под хэштегом #ПокажітьНас можно найти более 300 публикаций. Пользователями охотно делились фото и историями принятия себя, любви к своему телу, поддерживали идеи проекта и благодарили бренд.

На радио Хит ФМ, Наше Радіо, Мелодия и Kiss FM состоялись прямые эфиры с Аленой в день премьеры песни.

А совместно с The Village Dove реализовала спецпроект о трех девушках с необычной внешностью, которые преодолели стереотипы идеальности и в итоге стали известными в медиа сфере.

Алена также стала приглашенной гостьей в новом откровенном You-tube шоу Ебаут, где рассказала о проекте.

Однако бренд решил не просто манифестировать отказ от ретуши и настоящую природную красоту, но и показать обычных девушек в медиа, одновременно меняя отношение к восприятию красоты в обществе. В сетях бренд призвал девушек выкладывать сториз и посты с хештегом #ПокажітьНас, показывая красоту без фильтров. Среди участниц рандомно выбрали 15 девушек. Они и стали новыми лицами, которые украсили огромные digital-экраны ТРЦ Гулливер, Ocean Plaza и Блокбастера. Для девушек провели фотосессию без ретуши, чтобы показать истинную красоту всей столице. Ведь истинная красота — это не определенные формы, тип лица и длина волос, она разнообразна и индивидуальна.

Фотографии были сделаны Дианой Андрунык. Украинский фотограф запустила собственный социальный проект «Не така як інші вона», а в 2020 году открыла всеукраинскую благотворительную выставку о девушках с инвалидностью и их историями, которые вдохновляли бы других и содействовали бы переменам в инклюзивной политике нашего государства. Эти девушки примут участие в следующем фото-проекте украинского Dove и пополнят библиотеку #ShowUs на Getty Images.

Коли почала робити власний соціальний проект, то, звісно, я рівнялася на бренд Dove. Їх потужна, емоційна та духовна складова читається у кожному ролику. Для мене збулася мрія попрацювати над таким важливим проєктом з Dove. І мені приємно, що наші цілі та бачення тісно переплітаються. Мені здається, цей проєкт має бути показником у світі української реклами. Тому що кожна жінка заслуговує прикрашати білборди, при цьому залишатися собою без фотошопу та фільтрів. #ПокажітьНас — це проєкт, який 100% змінить історію», — отметила Диана.

Больше фото можно увидеть по хэштегу #ПокажітьНас, а также поделиться своими снимками без фильтров, ведь проект на этом не заканчивается и впереди еще много работы по изменению стереотипов в индустрии рекламы и медиа.

Расскажите друзьям про новость