Бренд гигиенических средств Vuokkoset преследует цель облегчить дистресс, который испытывают трансгендерные мужчины, связанный с менструацией, и создал для этого тампоны для мужчин.
Креативным партнером, который стоит за идеей новой кампании, стало агентство TBWA\Helsinki. Продукт был запущен во время международной Недели осведомленности о трансгендерности и вызвал дискуссию в Скандинавии об инклюзивности индустрии здоровья и велнеса.
Исследования показали, что 93% трансгендерных мужчин сталкивались с гендерной дисфорией, связанной с менструацией. Выпустив тампон, предназначенный для мужчин, компания Vuokkoset вызвала оживленную дискуссию в Финляндии во время Международной недели осведомленности о трансгендерности (13-19 ноября 2023 года), чтобы изменить представление о менструации и уменьшить страдания, которые она причиняет трансгендерных мужчин.
«Маркетинг играет огромную роль в формировании мира вокруг нас. Как ведущее креативное агентство Финляндии и ведущее глобальное агентство, мы несем огромную ответственность за то, чтобы активно делать мир более инклюзивным. Vuokkoset — это бренд, который разделяет эти ценности и оказался достаточно смелым, чтобы провести кампанию вместе с нами всего за четыре недели», — говорит Хейди Тайна, креативный директор TBWA/Helsinki.
Транс-мужчины и небинарные лица могут по-прежнему иметь менструальный цикл, независимо от выбора гормональной терапии. Это подчеркивает разнообразие опыта, связанного с менструацией, среди разных гендерных идентичностей.
«Когда я была молодой, менструация казалась мне не только странной, но и неправильной. Наша культура не признает разнообразие менструаций», — говорит консультант DEI и лицо кампании Дакота Робин, которая сама прошла через процесс гендерного самоутверждения.
Тампон для мужчин будет доступен лимитированным тиражом в Финляндии, а более широкое распространение начнется в начале 2024 года. Все средства от продаж будут переданы организации Trasek ry, занимающейся вопросами гендерного разнообразия и сексуального здоровья. Также рассматривается возможность выпуска полностью гендерных нейтральных тампонов от Vuokkoset.
«Менструальные средства от визуальности, рекламы до расположения магазинов — имеют ярко выраженный женский характер. Пора признать разнообразие женщин во время менструации», — сказала Санна Карху, генеральный директор Delipap Oy, компании, производящей продукцию Vuokkoset.
«Это, безусловно, шаг в правильном направлении. Меняя отношение и расширяя перспективы, мы также можем устранить дискриминацию по поводу гендерных меньшинств», — подытожила Дакота Робин.