Coca-Cola UK обновляет айдентику своего безкалорийного напитка Coke Zero, который раньше позиционировался как мужской, а теперь рекламируется как лучшая альтернатива для обоих полов.
Новый слоган в ролике «Just add zero» («Просто добавь ноль») направлен на привлечение «новой демографической группы молодых людей, которая появилась вследствие непростых времен, живет с позитивными взглядами и нацелена на обеспеченность», — объясняет компания.
[video_3780]
Новая айдентика использует красный круг, символизирующий ноль, который можно добавить к любой другой цифре и получить прекрасный результат, как это видно из ролика. Добавляя ноль к своим двум сестрам, молодой человек получает 20 новых друзей, а плюс ноль к вечеринке из 100 человек дает фестиваль с 1000 участниками.
В прошлом году кампания успешно проводилась в Австралии. В Великобритании Coke Zero демонстрирует увеличение продаж за прошлый год и новая кампания призвана усилить позицию бренда на местном рынке.
