Coca-Cola завоевала Гран-при в категории Media за перуанскую кампанию от McCann Lima, цель которой была заставить жителей Перу улыбнуться для фото на удостоверение личности.
Исследование показало, что Перу оказалось самой несчастливой нацией в регионе, и Coke решила это исправить. Так как жители должны сами сфотографироваться для документа, бренд установил фотобудки в стране, которые снимали фото, если человек улыбался. Компания также заключила соглашение с фотостудиями, чтобы они выдавали бесплатную газировку за каждое фото с улыбкой. Удостоверение с улыбкой также стало дисконтной картой, позволив покупателям получать скидки.
Интегрированная кампания включала билборды, тв ролики, и онлайн рекламу, которые поощряли пользователей делиться своей радостью.