Coca-Cola запускает кампанию Move to the Beat

Coca-Cola запускает кампанию Move to the Beat

Компания Coca-Cola официально запустила свою кампанию к лондонской олимпиаде Move to the Beat с участием обладателя Grammy продюсера Марка Ронсона (MarkRonson) и известной британской вокалистки Кэти Би (Katy B).

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Осенью 2011 года 2011 Coca-Cola провела первое мероприятие кампании — выступление Марка Ронсона и Кэти Би на олимпийском стадионе в восточном Лондоне перед студентами и молодыми спортсменами-послами олимпиады. Событие снималось на видео, и вчера компания представила первый из созданных на его основании роликов, которые и составят основу олимпийской кампании Coca-Cola. Всего разрабатавшее ее агентство Mother London создало четыре ролика длительностью 30-60 секунд и два на 2 и 4 минуты. В центре сюжета каждого из них лежит гимн Anywhere in the World, в написании которого приняли участие известные музыканты и молодые спортсмены из разных уголков планеты.

«Мы подошли к кампании, приуроченной к Олимпиаде 2012, смело и по-новому, стремясь создать истории, которые понравятся подростками и которыми им захочется поделиться, — говорит вице-президент по глобальной рекламной стратегии Coca-Cola Джонатан Майлденхолл (Jonathan Mildenhall). — Мы хотели не просто снять телевизионную рекламу, а вдохновить молодых зрителей и запечатлеть историю с различных углов и точек зрения, чтобы создать фильм, который можно будет распространять с помощью множества медиа-платформ».

Для того чтобы запечатлеть для гимна звуки различных видов спорта «в исполнении» олимпийских послов Coca-Cola, один из его основных авторов Марк Ронсон объездил весь мир и использовал инновационные техники звукозаписи. В виде сингла в сопровождении музыкального клипа получившийся гимн, который пока что можно услышать только в рекламе, выйдет в мае.

Ролики Move to the Beat начнут транслироваться во множестве стран в ближайшее время. Кампания, являющаяся частью инициативы Coca-Cola Open Happiness («Открой счастье»), будет включать в себя также рекламу в местах продаж, наружную рекламу, экспериментальные программы и продвижение в Интернете и на мобильных устройствах.