Coca-Cola сталкивает зрителей друг с другом в онлайн-игре в преддверии Super Bowl

Coca-Cola сталкивает зрителей друг с другом в онлайн-игре в преддверии Super Bowl

Coca-Cola запускает амбициозную кампанию, созданную Wieden + Kennedy, которая приглашает потребителей сыграть в онлайн-игру с брендом до начала и во время Суперкубка.

Кампания также доносит более широкое сообщение бренда в 2013 году, сконцентрировавшись на качестве продукта, а именно представляя Coke как «идеальный утолитель жажды» в отличие от кампании «Открой счастье», которую была успешно реализовала в прошлые годы, рекламируя ценности бренда.

В онлайн-игре три выдуманные команды — ковбои, танцовщицы и мотоциклисты, берут участие в погоне по пустыне, чтобы первыми добраться до напитка. Любой желающий принять участие в игре может с помощью компьютеров, планшетов или смартфонов проголосовать за свою любимую команду на сайте кампании CokeChase.com. Там же участники могут устроить саботаж — проголосовать против команд-противников.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

На основе результатов своего брендированного онлайн конкурса Coca-Cola запустит один из трех возможных 30-секундных роликов после финального свистка футбольной игры.

Так называемые «саботажные» видео будут развлекать игроков CokeChase, показывая, как они задерживают противников — так, к примеру, автобус с танцовщицами сделает перерыв на пикник, ковбои остановятся на красном свете.

Кампания будет активно использовать социальные сети, такие как Twitter, Facebook, Tumbler и Instagram. Бренд хочет извлечь уроки из прошлогодних активностей компании, которые включали вебсайт, на котором два полярных медведя болели за разные команды. Эти видео в режиме реального времени просмотрели 9 миллионов посетителей. В этом году кампания намеривается активнее вовлечь зрителей, увеличив их участие и продолжив диалог за рамками игры (бренд к примеру, планирует «поблагодарить» пользователей с помощью специальных сообщений после игры, чего он не сделала в прошлом году).

Промо-видео игры