Coca-Cola ностальгирует и возвращает на рынок бренд Surge

Coca-Cola надеется, что приступ ностальгии поможет возродить ее бренд Surge, напиток с высоким содержанием кофеина, конкурента Mountain Dew в 1990х.

Запущенный в 1996 году и исчезнувший с полок в начале 2000х, Surge является самым значительным релончем бренда, со времени Classic Coke. В рамках релонча была запущена вирусная кампания под тэглайном «The SURGE Movement», которая уже набрала 144,300 лайков. Адвокатами бренда стали «цифровые аборигены» Эван Карр, Шон Шеридан и Мэтт Винанс.

Впервые Coke продвигает свой продукт только в онлайне, заключив соглашение с Amazon для эксклюзивной  продажи лимитированной серии. Бренд также продвигается только в социальных сетях и digital медиа. Хэштег #SURGEisback уже упомянули почти 3000 раз за прошлый месяц.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Успешная реанимация Surge является частью более широкого тренда в маркетинге, особенно когда речь идет о достижении поколения двухтысячных: ностальгия продает.