Сингапур — одна из самых богатых стран на душу населения, но ее экономический рост зависит от работы более 1 миллиона низкооплачиваемых иностранных рабочих, которые приезжают из стран с низкими стандартами жизни, такими как Китай, Индия, и Бангладеш, чтобы работать на производстве или в строительстве, получая $1.60 в час.
Чтобы хоть как-то облегчить участь рабочих Coca-Cola вместе с некоммерческой организацией Singapore Kindness Movement и при поддержке премьер-министра провели необычную акцию.
В рамках акции бренд попросил сингапурцев сделать фото с плакатами, на которых они благодарят строителей за их работу. Фото были обернуты вокруг баночек Coca-Cola, затем упакованы в коробку и с помощью дронов доставлены 2500 рабочим на строительную площадку.
Рекламное агентство Ogily & Mather Singapore запечатлело реакцию рабочих на видео.