Coca-Cola столкнула два мира в глобальной кампании
30 Сен 2021, 07:48

Coca-Cola столкнула два мира в глобальной кампании

В надежде изменить свою судьбу, Coca-Cola представила свою первую глобальную кампанию за пять лет.

Глобальный маркетинговый центр Coca-Cola ведет себя ужасно тихо с тех пор, как начала масштабную реорганизацию перед пандемией. Сейчас, в преддверии праздничного сезона гигант напитков запустил первую глобальную кампанию с 2016 года. Кампания под названием «Настоящая магия» обещает быть более ориентированной на поколение Z с точки зрения внешнего вида и маркетинга, а также маркетинг-микса.

«Real Magic — это новая философия, которой мы руководствуемся во всем, что мы делаем с нашим брендом», — сказал Селман Кареага, президент глобальной категории Coca-Cola во время презентации кампании. Кока-кола «пригласит всех окунуться в волшебство человечества».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В дебютном ролике «Настоящая магия» идет яростная битва в онлайн игре, пока один из участников не открывает бутылку кока-колы. После первого глотка игрока грозное существо в игре в стиле World of Warcraft охватывает чувство. Затем монстр бросает свой боевой топор на землю. В игровой вселенной внезапно наступает покой. «Мы находимся на расстоянии одной кока-колы друг от друга», — говорится в ролике.

Компания надеется, что эти положительные эмоции повлияют на продажи.

Coke сотрудничает с Twitch и тремя игроками: Аланом Уокером, Ариэлем Пауэрсом и Эвериджем Джонасом.

Активность включает пасхалки, где потребители могут найти скрытые коды, чтобы выиграть призы.
Кока-кола пообещала обратиться к другим каналам в надежде привлечь больше поколения Z, а также другую аудиторию. Coke «перейдет от преимущественно вещательной коммуникации к созданию экосистемы опыта для наших потребителей и людей во всем мире», — отметили в компании.

Расскажите друзьям про новость