Ценности мультиплатформенной рекламы

По словам главы отдела исследований IMMI Аманды Уэлш (Amanda Welsh), прежде главным достоинством мультиплатформенных кампаний считалось увеличение покрытия аудитории. Результаты же исследования подтверждают обоснованность этого суждения, но вместе с тем показывают, что ключевая ценность многоканальной рекламы заключается в ее позитивном воздействии на степень вовлеченности потребителей.

А.Уэлш также обращает внимание, что даже ее исследователи были удивлены постоянностью позитивного эффекта, оказываемого мультиплатформенной рекламой на коэффициент конверсии — его увеличение наблюдалось в результате всех рассматриваемых в исследовании многоканальных кампаниях.

Как показало исследование, средний коэффициент конверсии у потребителей, смотревших рекламу по телевидению в пяти фильмах, составил 5.52%. Однако как только к ТВ добавлялись другие платформы, коэффициент возрастал до 13.52% — на целых 245%.