Британский рынок интернет-рекламы стал крупнейшим в Европе
По данным IAB ведущими на европейском рынке интернет-рекламы являются три страны: Великобритания, Германия и Франция. Затраты рекламодателей в этой категории составили в Великобритании €3,1 млрд (или 39% от общеевропейских), в Германии €1,752 млрд (22%), а во Франции €1,179 млрд (15%).
Вне данных стран затраты на онлайновую рекламу продолжают оставаться скромными.
Четвертое место в списке IAB занимают Нидерланды с вложениями в размере €564,3 млн или 7% от всех европейских затрат в данной категории. Далее следует Италия — €480 млн, или 6%. Группа из восьми стран, включая Испанию, Данию и Бельгию тратит на рекламу в интернете порядка €927млн или 12% от всех затрат.
Однако общая картина несколько меняется, если рассматривать затраты на рекламу в интернете в соотношении с общим уровнем рекламных затрат. По этому параметру первое место в Европе занимают Нидерланды, где онлайновая реклама составляет 13% от общих рекламных вложений. Далее следуют: Дания — 11,9%, Великобритания — 11,4%, Франция — 9,5% и Германия — 9%. В Италии и Испании затраты на рекламу в цифровых медиа составляют 4,6% и 4% от всех рекламных затрат, соответственно.