Бренд печенья изменил упаковку в ответ на протесты PETA.

Mondelez International, которому принадлежит бренд печенья и снеков Nabisco, сделал редизайн упаковки, отреагировав на возражения PETA. В 2016 году организация попросила Mondelez изменить дизайн упаковки, которые были изображены в клетках, указывая на жестокое отношение к животным в цирках и призывая компанию показать их свободными в своей естественной среде обитания. Организация также прислала изображение идеальной упаковки для бренда:

Mondelez смягчилась и изменила дизайн, освободив животных из клеток. В то время как Nabisco работал над редизайном, 146-летний цирк, в честь которого было названо печенье, прекратил свою деятельность. Крекеры были названы в честь Барнума, «величайшего шоумена». Реакция пользователей на редизайн оказалась разной. Часть похвалили Nabisco за то, что бренд положил конец архаичному и жестокому увлечению цирковыми житными, другие посчитали, что дизайн не имел никакого отношения к любви людей к животным. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Было:

Стало:

Big victories can come in small packages!

THANK YOU, Nabisco After working with PETA, their new box for Barnum's Animals Crackers perfectly reflects that our society no longer tolerates the caging and chaining of animals for the circus. https://t.co/TZfQDPTand pic.twitter.com/5L9i8W1DMq

— PETA (@peta) August 21, 2018