Coco de Mer вместе с фондом борьбы с женским обрезанием Desert Flower Foundation и его основательницей Варис Дирие хотят положить конец этому культурному обычаю в кампании от Rankin.
Бренд надеется, что фильм найдет отклик у людей в мире и вызовет дискуссии, которые положат конец этой практике. В центре капании — цветок пустыни протея, который символизирует перемены и трансформацию в культурах. Coco de Mer и Desert Flower Foundation вместе борются за гендерное равенство, а фильм акцентирует, что он не о женщинах, а о гендерном неравенстве. Фильм также намерен собрать 10 млн подписей к концу 2019 года и представить их Генеральному секретарю ООН, чтобы искоренить женское обрезание.
