* Статья основана на реальных событиях и брифах реальных компаний. Ни один факт не был искажен в пользу художественного вымысла.
Снимайте интервью
Чем вы хуже Дудя? И потом, интервью — это же тренд! Не обращайте внимание на уровень звездности его гостей. Уверена, вы можете не хуже. Замените этих парфеновых, познеров, михалковых на технолога, юриста, бухгалтера вашей компании, и чем дольше вы будете с ними говорить, тем лучше. Побалуйте зрителя.
Снимайте почаще «говорящую голову»
Почти как в новостях советской эпохи: стоит ваш ведущий и «шпарит» по написанному тексту. Рекламный отдел будет счастлив — все под контролем, все «по писанному». Судите сами, ну зачем вам 10 минут говорящего человека в кадре перекрывать убедительной инфографикой, масштабными кадрами с производства, показом деталей качества готового продукта? Не тратьте ваши деньги. Давайте этот бюджет вложим еще в 100 видео «говорящих голов», согласны?
Снимайте спикера на белом фоне
Сидящим за белым столом, чтобы ничего лишнего. Правда, и ничего особенного, узнаваемость бренда — ноль, но критикам будет не к чему придраться. Впрочем, как и зрительскому вниманию: видео утонет в информационном потоке, зато «в белом»!
Больше инструкций
Можно вечно смотреть на воду, огонь и как 48 раз разрезается скотч на коробке. Абсолютно серьезно, известный интернет-магазин выложил подряд 48 видео, где достают одну и ту же модель электронных весов. Это в кино люди приходят, «чтобы разделить одну и ту же мечту», как говаривал Бернардо Бертолуччи. А тут у нас виртуальная витрина, не до нежностей и тонкостей, загружаем 49-ю распаковку.
Идеальная ведущая — блондинка в купальнике
Не имеет значения, что вы продаете. Не важно, что ваши клиенты — мамы с грудными детьми, секс продаст все! Да, мы прекрасно знаем, что лицо бренда формирует покупательское доверие, усиливает эмоциональную связь.Такая ведущая заменяет подругу, понимающую мать, заботливого отца и т.д. В топку эти нежности и теории Юнга. Блондинку в студию!
Ноль внимания на зрителя
Будьте настоящей «звездой пленительного счастья», не вздумайте задавать вопросы, на которые вам могут ответить в комментариях. Ни при каких обстоятельствах не отвечайте на комментарии. Можете даже не поворачиваться корпусом к камере и не смотреть в объектив.
Читайте также: Как визуализировать историю продукта с помощью Stop Motion.
И в качестве контрольного выстрела в бездыханное тело вашего видеошедевра. Если вы нажимаете кнопку «запись», надеясь то ли на вдохновение, то ли на авось, — вот вам цитаты двух человек, которые точно ничего не понимают в видеопроизводстве:
«Если история не задалась на уровне сценария, то я даже не буду пытаться перенести его на съемочную площадку — для меня это все равно что ловить рыбу без удочки.»
Квентин Тарантино.
«Чтобы сделать великий фильм, необходимы три вещи — сценарий, сценарий и еще раз сценарий.»
Альфред Хичкок.
На самом деле, я очень уважаю каждого, кто взял в руки камеру. Если все время бояться напортачить, то никогда не получишь «Оскар» или хотя бы тысячи лояльных фоловеров. Снимайте, ошибайтесь, работайте над ошибками, анализируйте свои и чужие работы. Я вас уверяю: мы поколение, которое умеет считывать видеоряд, а, значит, и снимать его — на интуитивном уровне. Время и практика — это все, что вам нужно. Лучшее время, чтобы начать, — сейчас.
Камера.
Мотор.
Экшн!
Читайте также: Как привлечь своего клиента мечты с помощью видеорекламы в соцсетях.