Бюро Маркетинговых Технологий выводит на рынок новую Шкоду
В феврале стартовала рекламная кампания, разработанная Бюро Маркетинговых Технологий для компании "Еврокар", по выведению на украинский рынок принципиально нового авто в модельном ряду "Skoda" — Roomster.
Перед БМТ была поставлена цель привлечь внимание к автомобильной новинке потенциальных покупателей, в большей мере — современные молодые семьи, предпочитающие жить и отдыхать активно, незаурядно, "с ветерком" и при этом комфортно.
Кроме того, необходимо было обратить внимание на экстерьерно-интерьерную характерность новой модели, подчеркнуть его непохожесть, в том числе и на своих "родственников".
Центральный образ кампании — дружная семейка: папа, мама, сын, собака. Каждый нашел в Румстере что-то для себя. Папа увидел в нем
самолет…Мама — дом на колесах…Сын — полигон для игр.
Перед Бюро стояла задача максимально подогреть интерес к новой марке. С этой целью в первую очередь была запущена серия тизеров с репликами героев о преимуществах модели.
Папа: "…кабина, как в самолете"
Мама: "…просторно, как в комнате".
Сын: "…есть где спрятаться".
В ответной кампании вся семья представлена на фоне открытого Roomster. Каждый из героев — на своей эмоциональной волне от большего простора, воздуха, эмоций, который подарил им Roomster.
Слоган рекламной кампании: Один для всех!
Слоган Roomster: Больше простора. Больше воздуха. Больше эмоций.
Каналы коммуникации: пресса, наружная реклама, радио, промо-материалы, Интернет, метро.