«Бегун» подсчитал цены за переход в разных категориях контекстной рекламы
Сервис контекстной рекламы «Бегун» опубликовал данные о средних ценах за переход и динамике ставок в двадцатке самых крупных по размерам рекламного бюджета секторах Рунета.
Занимающая первое место по активности рекламодателей и одно из лидирующих мест у пользователей на протяжении нескольких лет, тематика «Авто» не избежала влияния кризиса и не демонстрировала ранее привычный для нее стабильный рост. Максимальной в 2009 г. ставка была в январе (5,72 руб.), после чего несколько месяцев тематика потеряла почти треть ставки. К середине года ситуация несколько улучшилась, а во втором полугодии уже показывала довольно стабильные показатели с традиционным сезонным спадом летом и подъемом к осени. Тем не менее, до показателя начала года ставка за клик в категории не поднялась.
Недвижимость в 2009 г. сократила ставки в связи с кризисом: среднегодовая ставка в 3,19 руб. оказалась ниже минимальной за прошлый год. Максимальная ставка была отмечена в мае — 3,67 руб. Рекламодатели не рвались вперед, поддерживая пассивное равновесие — а спад конца года объясняется более чем вдвое увеличившийся спрос конца года, объясняемый некоторым оживлением рынка.
При этом такая тематика как бытовая техника в 2009 г. оказалась в лидерах по величине средней ставки: общегодовой показатель категории равен 5,06 руб. В отличие от 2008 г., когда после новогодних праздников ставки рекламодателей снизились пропорционально ослаблению интереса к тематике, в 2009 г. интерес к рекламе в этой категории снижаться не стал.
Максимальный показатель ставки был отмечен в феврале — 5,81 руб. Также в лидерах по величине ставки отметились в 2009 г. категории «Авто», «Ремонт жилья», «Юридически услуги» и «Услуги финансовые».
