Превышение скорости остается одной из основных причин смертельных ДТП. Однако многие водители продолжают недооценивать опасность, которой они подвергаются, и, прежде всего, опасность, которую они создают для наиболее уязвимых участников дорожного движения.
Чтобы донести до водителей информацию о реальном влиянии их скорости, организация по вопросам дорожного движения Vlaamse Stichting Verkeerskunde объединилась с брюссельским агентством AKQA, чтобы переосмыслить традиционные дорожные знаки.
Вместо того чтобы показывать безликие фигуры на статических панелях, эта инициатива базируется на новом визуальном и эмоциональном опыте. Светодиодные экраны интегрированы в сцены из повседневной жизни, изображая детей, велосипедистов и пешеходов. Цель состоит в том, чтобы немедленно столкнуть автомобилистов с последствиями их поведения и гуманизировать понятие скорости.
Интерактивные панели будут постепенно разворачиваться в течение года в ряде фламандских городов и городков. Инициатива не ограничивается простой городской инсталляцией: она будет сопровождаться широкомасштабной коммуникационной кампанией, чтобы максимизировать ее влияние.
Чтобы обеспечить успех этого проекта, AKQA Brussels работала с дизайнерами над тем, чтобы экраны гармонично вписались в городскую среду и одновременно были яркими.
В инновационном подходе светодиодные экраны не ограничиваются традиционными панелями. Они принимают форму обыденных предметов: баскетбольного мяча, велосипеда или скейтборда, что делает повышение осведомленности еще более увлекательным.