С 10 мая бренд AXE запустил в Америке беспрецедентный по смелости и «социальной направленности» спортивно-благотворительный конкурс для студентов. Инициатива AXE «Undie Run Challenge», предлагает учащимся американских колледжей отдать свои вещи в фонд малоимущих и в знак братской солидарности и поддержки «бедных» совершить пробежку в одном нижнем белье.
В «голом забеге» уже приняли участие колледжи Сиэттла, Бостона, Колледж Парка, Мэдисона, Лоуренса, Коламбуса, Сан-Диего, Остина и Темпла. Последний — колледж Темпла (штат Аризона) пока является абсолютным лидером марафона — студенты там собрали около 2270 кг одежды (около 5 тысяч фунтов).
Участие AXE в этом «благообразном безобразии» весьма солидное — каждой студенческой «коммуне», участвующей в забеге, бренд выдает по 5 тысяч долларов на развитие и текущие нужды.
Следующий забег состоится 9 июня с участие учащихся колледжа Санта-Барбары, штата Калифорния. За последними событиями конкурса AXE «Undie Run Challenge» можно следить на Facebook’e.