Отмечая Международный день книги, автомобильная компания Audi сделала два безоговорочных вывода: с одной стороны, они уже много лет издают собственную книгу — «Руководство владельца Audi», но, если быть честными, эту книгу читают немногие.
Поэтому бренд поставил перед собой задачу, которая мало кому по силам — заставить открыть руководство впервые. И им это удалось, превратив его в сборник рассказов под названием «Novelas de Manual».
Сборник созданный агентством Ogilvy в сотрудничестве с издательством Penguin Random House. С помощью него бренд имеет цель заставить своих клиентов прочитать инструкцию раз и навсегда, а также сделать еще одну ставку на литературу в столь важную дату. Таким образом, пользователи смогут наслаждаться преимуществами и возможностями, которые предлагает их автомобиль.
«Понимание инструкции по эксплуатации очень важно: оно помогает вам больше наслаждаться автомобилем и ездить по нему безопаснее. Но чтобы разрушить барьер, из-за которого никто не хочет его открывать, нам нужно было подойти к этому совсем по-другому. Нам удалось заставить людей узнать, как заменить тормозную жидкость или как интерпретировать предупреждающие сигналы, с помощью историй, переносящих нас в другой век, с путешествиями в космос или с тревожными триллерами», — говорит Вилли Гутьеррес, копирайтер Ogilvy.
Для этого проекта 7 авторов написали истории, используя некоторые ключевые слова из руководства, размещенные на одной странице, в одной строке и в одной позиции. Таким образом, с помощью специального сайта пользователи могут переходить от рассказов к руководству, просто нажав эти ключевые понятия. Кроме того, некоторые разделы адаптированы в соответствии с моделью Audi, чтобы соответствовать специфике каждого руководства.
Кроме ключевых слов, авторы имели абсолютную творческую свободу, что породило очень разные и оригинальные истории, которые в некоторых случаях не имели ничего общего с автомобильным сектором.