Apple никогда официально не присутствовала на Выставке потребительской электроники, однако в этом году компания заявила о себе. Гости выставки в Лас-Вегасе видели огромный билборд, сообщение на котором гласило: «Что случается на вашем iPhone, остается на iPhone». Сообщение напоминало о политике конфиденциальности Apple и отсылало к конкурентам бренда, Google и Amazon, которые используют пользовательские данные в рекламных целях.
