Apple «позеленеет»
Выслушав критику в свою сторону и в сторону своей компании, Apple, Стив Джобс опубликовал открытое письмо, в котором заявляет о планах сделать из Apple самый экологически чистый бренд в мире.
Компания Apple в течение долгого времени подвергалась критике со стороны различных экологических организаций в связи с тем, что она использует токсичные химикаты в новых продуктах и пассивно относится к переработке старых продуктов. Стив Джобс (Steve Jobs), генеральный директор Apple, в своем открытом письме заявил, что, изучив экологические тенденции в компании и определив текущие цели, бренд Apple в скором времени станет самым экологически чистым в мире, обойдя Dell и HP.
Стив Джобс отметил, что политика Apple не предусматривает распространение любых будущих планов компании, но в сложившейся ситуации их необходимо сделать достоянием общественности. Молчание относительно экологической политики компании вызывает недоумение со стороны покупателей, работников, акционеров и индустрии в целом. Джобс заявил, что отныне политика меняется и Apple станет намного «зеленее», ведь лидер индустрии должен быть лидером во всем.
Джобс напомнил, что компания Apple полностью отказалась от производства CRT-дисплеев (дисплеи с электронно-лучевой трубкой) в середине прошлого года, став первой компьютерной компанией, сделавшей такой шаг. Каждый такой монитор может содержать до 1.36 кг свинца. Мониторы, которые поставлялись с ПК iMac, раньше содержали 484 грамма свинца, третье, текущее поколение iMac поставляется с ЖК-дисплеями, в которых содержится всего 1 грамм свинца. Джобс отметил, что текущие «экологические» лидеры индустрии Dell, Gateway, Hewlett Packard и Lenovo продолжают выпускать мониторы с ЭЛТ.
Что касается кадмия, шестивалентного хрома и декабромодифениловых эфиров, то Apple как минимум несколько лет не использует их в своих продуктах, и все заявления конкурентов и Greenpeace безосновательны. Мышьяк и ртуть являются стандартными компонентами при производстве ЖК-дисплеев. Apple откажется от использования мышьяка в конце 2008 года. Прекращение использования ртути будет зависеть от того, как скоро индустрия научится производить светодиодные дисплеи без ртути, которая необходима для задней подсветки. Поливинилхлорид (PVC) и бромированные легковоспламеняющиеся ингибиторы (BFRs) исчезнут из продуктов Apple в конце 2008 года. При этом Джобс обещает, что Apple обгонит по этому показателю Dell, HP и Lenovo.
Экологическая программа Apple также предусматривает увеличение объема переработки продуктов. Dell предлагает простой метод измерения эффективности переработки, в основе которого лежит идея того, что жизненный цикл изделия составляет семь лет. В 2006 году было переработано 13 млн фунтов продуктов, что составляет 9.5% от общего веса проданных товаров семь лет назад. Джобс планирует вывести этот показатель в конце года до 13%, в 2008 году до 20%, а к 2010 до 30%. К сожалению, в программе участвует только США.
На сегодняшний день количество магазинов Apple в США немногим превосходит 150. В каждый из них можно принести старый, ненужный iPod на переработку, при этом владелец получит 10%-скидку на приобретение другого iPod. Джобс заявил, что летом количество магазинов Apple значительно увеличится и американцы смогут пересылать старые iPod по почте, бесплатно. Возможно, в скором времени Apple предстанет перед всеми в новом «зеленом» свете. Представители Greenpeace целом остались довольны далеко идущими экологическими планами Apple.