Apple и Google обогнали Coca-Cola в рейтинге самых дорогих брендов мира

Apple стала самым дорогим брендом мира, сместив с первого места Coca Cola, возглавлявшую рейтинг на протяжении 13 последних лет.

На втором месте в рейтинге оказалась корпорация Google. Coca-Cola замыкает тройку лидеров. Рейтинг самых дорогих брендов мира был опубликован агентством Interbrand.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Бренд Apple за год подорожал на 28% до $98,316 млн. По мнению составителей рейтинга, новому гендиректору компании Тиму Куку (Tim Cook) удалось собрать "сплоченную команду, у которой есть единое видение" будущего компании. Самым удачным решением было объединить дизайн хардверных и софтверных продуктов Apple под руководством Джонатана Айва (Jonathan Ive). Именно он разработал дизайн iOS 7 и бюджетного iPhone 5c. В 2012 году Apple стала самой дорогой компанией всех времен, напоминает Interbrands. Хотя компании не удалось удержать стоимость своих акций на пиковой отметке, ее финансовые показатели в прошлом году были сильнее, чем в 2011ом. Задача Apple — остановить экспансию Samsung, которая стала в этом году самым прибыльным производителем смартфонов и завоевать китайский рынок. 

Бренд Google стал дороже на 34%. Его стоимость оценивается в $93,291 млн. Компания контролирует около трети рынка онлайн-рекламы, по данным eMarketer. Поиск Google остается самым популярным в мире. При этом компания продолжает упорно работать над выходом на новые рынки. Ей удалось сделать Android самой популярной операционной системой в мире. Покупка Motorola Mobility и выпуск очков Google Glass дали возможность Google выйти на хардверный рынок.

Coca-Cola опустилась в рейтинге самых дорогих брендов мира на третье место. Ее бренд подорожал на 2% за год до $79,213 млн. Компания возглавляла рейтинг в течение 13 лет.

В пятерке самых дорогих брендов оказались еще две технологические компании — IBM ($78,808 млн) и Microsoft ($59,546 млн). Samsung заняла 8 место ($39,610 млн), а Intel — 9ое ($37,257 млн). Amazon и Facebook оказались среди компаний, которым удалось значительно увеличить стоимость своего бренда за 2012 год. Интернет-магазин занял 19 место с $23,620 млн (+27%), а соцсеть — 52ое ($7,732 млн, +43%).