03 Окт 2014, 06:54

Анхойзер-Буш ИнБев готовит новое достижение для Книги рекордов Гиннесса

Анхойзер-Буш ИнБев готовит новое достижение для Книги рекордов Гиннесса

Компания "Анхойзер-Буш ИнБев" готовится представить новый мировой рекорд в рамках глобальной кампании по повышению уровня ответственного употребления. Ранее мировой лидер пивоваренной отрасли поставил перед собой шесть амбициозных целей для достижения в период с 2011 по 2014 год:

1. Обучить не менее 100 млн родителей общению со своими детьми на тему употребления алкоголя. В Украине это информационная кампания "Семейный Разговор". На сегодняшний день цель уже превышена минимум вдвое. Всего в мире охвачено около 340 млн взрослых.

2. Распространить информационные материалы, которые призывают к проверке возраста покупателей алкоголя в 0,5 млн точек розничной торговли, в том числе, в заведениях ХоРеКа. На сегодня количество мест продажи, где была реализована инициатива, превышает этот показатель на 0,5 млн, составляя 1,2 млн.

Нагадуємо, що MMR розпочав прийом заявок для участі в Конкурсі PR-кейсів.

Ознайомитися з номінаціями, правилами подачі кейсів та заповнити анкету для участі можна тут. Найяскравіші кейси будуть представлені згодом на сторінках mmr.ua та лендингу конкурсу. Найкращі кейси оргкомітет MMR нагородить під час PR марафону 8 листопада.

Подати заявку

Украина сумела сделать значительный вклад для достижения этой цели благодаря проведению "Дня ответственного потребления пива".  

3. Обучить не менее 1 млн сотрудников торговых точек правилам ответственной торговли. В Украине эта цель выполняется с помощью проекта "Онлайн-тренинг для барменов". Для этого при поддержке отраслевой организации "Укрпиво" был создан специальный сайт, в котором собраны правила ответственной торговли, допустимые нормы потребления алкоголя, характеристики степеней опьянения и действия по оказанию первой медицинской помощи. После прохождения тестирования участники — продавцы и бармены — получат индивидуальные сертификаты.

Кроме этого, задачей проекта является сбор "подписей с обещанием" продавать алкоголь ответственно. Компания делает это целенаправленно, чтобы установить Мировой Рекорд Гиннеса по количеству собранных подписей с обещанием ответственно продавать пиво.

4. Донести 500 млн взрослых потребителей информацию о важности использования "водителя по вызову" для безопасного возвращения домой после застолий. Этот показатель превышен, минимум, вдвое.

В Украине данная цель выполняется путем реализации национальной информационной кампании "ВИПИВ? ЗА КЕРМО НЕ СІДАЙ!", которая раскрывает перед аудиторией все аспекты вопросов трезвости за рулем.

5. Вложить 300 млн долларов в рекламные кампании и программы для повышения уровня осведомленности о важности ответственного потребления.

На сегодня уже инвестировано около 238 млн долларов США.

6. Сделать День ответственного потребления ежегодной датой, направленной на распространение информации о необходимости ответственного потребления среди сотрудников компании и потребителей.

Пятый ежегодный День ответственного потребления пива прошел 19 сентября 2014. Его отмечали в 24 странах мира.

Таким образом, уже достигнуты четыре из шести поставленных до 2015 года компанией целей. В результате этих активностей, "Анхойзер-Буш ИнБев" является претендентом на включение в Книгу рекордов Гинесса за достижение наилучших результатов кампании (Most Pledges Received for a Campaign) по взятым на себя обязательствам. Напомним, в нашей стране компанию "Анхойзер-Буш ИнБев" представляет ПАО "САН ИнБев Украина".

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео