04 Ноя 2014, 10:49

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR продолжает публиковать видеозаписи и тезисы докладов спикеров конференции OpenTV

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR видеозаписи и тезисы докладов спикеров, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию заключительный доклад, подготовленный Андреем Федоровым, директором агентства Fedoriv.com.

На одной из конференций в США дискуссия о преимуществах ТВ и интернета закончилась тем, что вышел один очень опытный маркетолог и сказал: «Моя целевая аудитория — это пьяный мужчина в темноте. Ему даже пульт сложно найти, не то что мышку компьютера».
Если вы продаетесь в супермаркете, вы обязаны быть на ТВ. У потребителей все еще очень силен стереотип: «Если по телевизору сказали, то это правда и это хорошо».
Какие бы исследования мы ни смотрели, все они показывают, что ТВ — это форма досуга №1. Глупо это игнорировать.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал
ТВ — лучшее медиа, чтобы рассказать о бренде. Ведь бренд — это эмоции, это маржа, которую платят за эмоции. А ТВ является самым эмоциональным носителем.
Потребитель хочет непредсказуемости, чтобы его развлекли и удивили. Потребители любят рекламодателей, которые их развлекают. Люди весь день работали, у 85% из них доход «средний минус», они приходят в не самую красивую квартиру, едят не самый вкусный ужин, и вот они добираются до телевизора. Они хотят выдохнуть, а не напрячься. Реклама должна это учитывать.
Когда вы работаете с ТВ, не надо усложнять. Сообщение для потребителя должно быть простым.
Качественный эффективный ролик не может быть дешевым. Средняя стоимость 30-секундного ролика — $120-150 тыс. Если задача — снять малобюджетный ролик, клиент должен об этом «кричать» с самого начала.