04 Ноя 2014, 10:49

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR продолжает публиковать видеозаписи и тезисы докладов спикеров конференции OpenTV

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Андрей Федоров, Fedoriv.com: Потребители хотят выдохнуть, а не напрячься (видео)

MMR видеозаписи и тезисы докладов спикеров, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию заключительный доклад, подготовленный Андреем Федоровым, директором агентства Fedoriv.com.

На одной из конференций в США дискуссия о преимуществах ТВ и интернета закончилась тем, что вышел один очень опытный маркетолог и сказал: «Моя целевая аудитория — это пьяный мужчина в темноте. Ему даже пульт сложно найти, не то что мышку компьютера».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
Если вы продаетесь в супермаркете, вы обязаны быть на ТВ. У потребителей все еще очень силен стереотип: «Если по телевизору сказали, то это правда и это хорошо».
Какие бы исследования мы ни смотрели, все они показывают, что ТВ — это форма досуга №1. Глупо это игнорировать.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал
ТВ — лучшее медиа, чтобы рассказать о бренде. Ведь бренд — это эмоции, это маржа, которую платят за эмоции. А ТВ является самым эмоциональным носителем.
Потребитель хочет непредсказуемости, чтобы его развлекли и удивили. Потребители любят рекламодателей, которые их развлекают. Люди весь день работали, у 85% из них доход «средний минус», они приходят в не самую красивую квартиру, едят не самый вкусный ужин, и вот они добираются до телевизора. Они хотят выдохнуть, а не напрячься. Реклама должна это учитывать.
Когда вы работаете с ТВ, не надо усложнять. Сообщение для потребителя должно быть простым.
Качественный эффективный ролик не может быть дешевым. Средняя стоимость 30-секундного ролика — $120-150 тыс. Если задача — снять малобюджетный ролик, клиент должен об этом «кричать» с самого начала.