Больница Hospital Albert Einstein и рекламное агентство Z +, Сан-Пауло, Бразилия разработали и провели инновационную ambient кампанию для повышения осведомленности о необходимости донорской крови. В нескольких минимаркетах города креативщики разместили в холодильниках пакетики с кровью. Покупатели были удивлены, обнаружив необычный продукт рядом с напитками и сэндвичами. Их реакция была снята на скрытую камеру, а видео выложено в интернете и показано в кинотеатрах. Теглайн кампании: «Если бы получить кровь было бы так просто, мы бы не просили вас быть ее донором».
