Amazon стал самым дорогим американским брендом

По данным рейтинга топ-100 брендов BrandZ, Amazon обогнал Apple и Google. Его стоимость составила $334,65 млрд или треть триллиона и стала самой высокой суммой за историю рейтинга. Стоимость бренда выросла на 20%. В первую десятку рейтинга также вошли Microsoft, Visa, Facebook, McDonald’s, Mastercard, AT&T и Verizon. Kantar составил рейтинг на основе финансовой деятельности бренда и исследований рынка, собрав отзывы 327,000 американских потребителей. Среди быстрорастущих брендов – Instagram (вырос на 98%), Pinterest – на 45%, Salesforce – на 40% и Chipotle – на 33%. Общим для этих брендов является то, что они предпринимает другой подход, чем конкуренты в категории. Uber, FedEx, Pampers, UPS и Amazon оказались в топе за предоставление лучшего опыта для покупателей.