19 Июн 2014, 11:48

Алексей Филановский, Лидер Снек, о ревизии потребительских предпочтений (видео)

Один из самых сильных докладов на конференции представил Алексей Филановский, директор по маркетингу компании Лидер Снек

Алексей Филановский, Лидер Снек, о ревизии потребительских предпочтений (видео)

12 июня в студии программы "Свобода слова" "Рецепты от кризиса", организованная компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content.

 

Один из самых сильных докладов на конференции представил Алексей Филановский, директор по маркетингу компании "Лидер Снек". MMR приводит тезисы, слайды и видео его доклада "Динамичные рынки — время уникальных возможностей".

 

  • Потребительское поведение очень консервативно. Более 50% людей отдают предпочтение определенному набору брендов и это отношение не пересматривают. Но во время кризиса все меняется. Сейчас происходит ревизия потребительских предпочтений. В первую очередь — под воздействием инфляции. Рост цен опережает рост зарплат, и человек вынужден пересмотреть структуру потребления.

  • Казалось бы, рациональное решение пересмотреть семейный бюджет должно привести к рациональному выбору новых брендов. Но все не так. Выходя на рынок в поисках чего-то нового, человек снова начинает мыслить эмоционально. И в этом шанс для атакующих брендов.

  • В период кризиса потребитель куда охотнее тестирует новинки и более скептично относится к традиционным брендам.

  • Во время кризиса происходит постепенное размывание среднеценового сегмента, который становится донором для высокого и нижнеценового.

  • Телевидение в нынешних условиях — лучшее медиа для эмоционального сообщения о бренде. Не стоит с помощью ТВ сообщать только о ценовой скидке на товар. Телевидение необходимо, чтобы эмоционально "раскачать" бренд.

  • Сворачивание затрат на телевизионную рекламу в кризис приводит к исчезновению брендов. Вернуть их на лидирующие позиции будет крайне сложно и дорого.

 

Полная презентация доклада Алексея Филановского:

 


Видео полного выступления:

 [video_4571]

 

Также смотрите , директора сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео