Алан Матер, Беркли, о нераздражающих, мудрых маркетинг- и медиаподходах

Алан Матер, Беркли, о нераздражающих, мудрых маркетинг- и медиаподходах

Вчера в Москве проходила церемония награждения победителей ежегодного Рейтинга молодых медиаменеджеров России, который составляет компания Odgers Berndtson Executive Search. По приглашению организаторов на мероприятии с докладом «Трансформация медиа и коммуникаций. Что нас ждет в будущем» выступил Алан Матер, консультант, член совета директоров нескольких компаний, автор курса по медиабизнесу в Калифорнийском университете в Беркли. MMR предлагает ознакомиться с выдержками из его доклада.

Успех в медиа зависит от креативности и инноваций. И именно молодые руководители — люди, которые 365 дней в году хотят делать что-то разное — его источник.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Мы все застали то время, когда на горизонте появились media 2.0 — Facebook, Google, MySpace и т.д. — и отобрали у традиционных медиа часть рекламных денег. Сегодня никто уже не ждет, что традиционные медиа смогут что-либо противопоставить им. Сегодня в США газетам доверяют 22% взрослого населения, а еще не так давно эта цифра была в районе 50%. К тому же подрастает молодежь, которая уже не смотрит ТВ, как ее предшественники, а использует другие типы медиа.

Таргетированная, абсолютно кастомизированная под потребительское поведение реклама — неминуемое будущее. Равно как и персонализированный контент. Потому что каждый потребитель уникален. Привычки и периодичность потребления (читателя и любого другого потребителя) дают возможность делать релевантные, нераздражающие предложения. И это будущее рекламы. Покупки коммуникационных проявлений и контактов будут только мудреть.

Каждый бренд хочет генерировать транзакции. Чтобы продавать, необходимо рассказывать истории. Выбирать покупателя с наивысшим потенциалом и идти к нему напрямую. Знать о ЦА максимально много и таким образом оттюнинговать свой маркетинг-подход.

Новые возможности обработки данных тоже накладывают отпечаток на реалии работы медиа:

• более быстрые и дешевые компьютеры означают больше возможностей для считывания информации и больше данных;

• более быстрые и дешевые сети — возможности для сбора геолокационных данных;

• недорогие облачные вычисления — больше активностей на основе полученных данных;

• более дешевое хранение информации — ее более глубокое и длительное использование;

• продвинутые возможности для анализа — глубокие, действенные инсайты.