На выставке Tax Free World Exhibition Asia Pacific, которая прошла в Сингапуре с 12 по 15 мая, Absolut представил Absolut Masquerade — специальную подарочную упаковку, которая будет сопровождать бутылку Absolut во всех магазинах duty-free международных аэропортов самых разных стран мира.
Absolut «оденут» в красный тканевый футляр, напоминающий вечернее платье с молнией во всю длину (рис.). Объяснение простое – in an Absolut world every night is a masquerade («в абсолютном мире каждая ночь – маскарад»).
Продукт запустят в конце года, а ждут от него увеличения продаж, опираясь на опыт прошлого года, когда такие инициативы, как Absolut 100 и Absolut Pears, привели к росту продаж на 15%.