90% брендовых видеороликов TikTok содержат продакт плейсмент

Согласно анализу редактора видео InVideo, почти все брендовые видеоролики на TikTok содержат продукт.

Исследование показывает, что девять десятых (90%) видеороликов о брендах на TikTok имеют какую-либо форму продакт-плейсмента. Также распросранены видео с инфлюенсерами и знаменитостями: четверть видео содержит поддержку или сотрудничество с влиятельным лицом (26%) или знаменитостью (24%).

Однако только 4% видеороликов о брендах содержат призыв к действию, что свидетельствует о тенденции брендов избегать явной рекламы и обмена сообщениями на платформе.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Хотя продакт-плейсмент является наиболее распространенной стратегией, среднее количество просмотров видео с продуктом относительно невелико — 7,1 млн на публикацию.

Напротив, видео с событием бренда привлекают наибольшее количество просмотров, в среднем их просматривают 19,7 млн раз.

Бренды уделяют больше внимания TikTok, поскольку платформа быстро растет — ее пользовательская база утроилась за последний год. Хотя она обычно оказывается более популярной среди женской и более молодой аудитории, платформа расширяется и на более старшую аудиторию. Это, вероятно, привлечет более широкий круг брендов.

Однако брендам необходимо выходить за рамки мгновенных показателей кликов, поскольку аудитория часто откладывает взаимодействие с брендом в TikTok, чтобы не прерывать просмотр контента. Это станет более важным по мере роста активности платформы в социальной коммерции, особенно среди потребителей поколения Z.