5 мифов современной рекламы
Ниже приведены пять преувеличений о будущем рекламы, с которыми нужно разобраться
1. ТВ умерло
Зрители больше смотрят ТВ чем раньше, и в Великобритании и в США, и смотрят его чаще и дольше. В результате ТВ-реклама никогда еще не была такой ценной. Аудитория более разбросана, это правда. Зрители потребляют ТВ на разных девайсах. Несмотря на мрачные предсказания относительно пропуска рекламы, большинство все равно просматривается. ТВ остается, но мы должны перенести свое мышление с ТВ к видео. Понятие "телевидения" создает фальшивые границы того, что возможно с видео рекламой, когда видео теперь потребляется новыми способами.
2. Потребители хотят общаться с брендами
Эта фраза настолько хороша, что усыпает слайды презентаций во всем мире. Мы можем увидеть горсть бессмысленных комментариев, ответы на вопрос производителя смягчителя для белья на Facebook о том, любят ли пользователи пятницу, но большинство диалогов, которые я видел, принадлежат недовольным потребителям, которые используют рупор Twitter для того, чтобы пожаловаться. От большинства брендов, за небольшим исключением, пользователи хотят результата или постановления, или возможно информации, но не диалога.
3. Бренды должны создавать прекрасный контент
Контент-маркетинг не является ответом на все проблемы бренда. Я не обращаюсь к пивному бренду, чтобы он помог мне найти лучший бар, или к кофейному бренду за развлечениями. Мы живем во время бесконечного, удивительного контента, когда наши телефоны предоставляют нам доступ ко всему, в любое время и обычно без оплаты. Бренды должны найти голос в мире, где люди хотят уменьшить отвлекающие факторы, а не находятся в поиске еще большего развлечения.
Да, контент должен предоставлять ценность и должен быть качественным — но все не так просто. Успешный контент должен быть очень личностным, хорошо размещенным с помощью социальных сетей и зависящем от времени и контекста. Брендированный контент не основан на признании чьих-то личных заслуг. Нельзя сказать, что какой-то контент лучше другого. Возможно, настоящим тестом контента является время, когда он подан, как и кого он достиг, и какую ценность он предоставляет.
4. Реклама заключается в сторителлинге
Рекламодатели прекрасные продавцы — до такой степени, что мы покупаем собственную ложь. Прекрасно думать о брендах как о рассказчиках истории, и для некоторых брендов на некоторых рынках это возможно. Но давайте не будем обманывать себя, что цель рекламы — это продать продукты.
5. Рекламные расходы должны соответствовать потраченному времени потребителей на медиа
Как отрасль мы зациклены на том, чтобы достичь потребителей, где бы они не были, но мы никогда не ставили себя на их место, чтобы понять, насколько уместным является этот момент. Так как мир все болььше времени проводит в мобильных девайсах и онлайне, мы решили, что деньги должны последовать. Прогнозы медиа расходов на будущее совершенно не похожи на то, что по-видимому работает или не работает и как возможно потратить эти деньги на эти каналы.
Все меняется, но нам нужна мудрость и понимание тонкостей. Несмотря на то, что никто не становится знаменитым или не получает повышение, говоря о том, что все сложно или невозможно изменить, это ближе к истине.
Том Гудвин, директор консультационной фирмы по диджитал маркетингу Tomorrow Innovation
Перевод с digiday.com