15 способов использовать обложку на Facebook
Эффективно ли вы используете потенциал обложки в Facebook? Как часто вы меняете ее? Каждый бренд по-разному представляет, как должна выглядеть верхняя часть страницы, но все они сходятся во мнении, что она заключает в себе множество рекламных возможностей.
Портал Social Media Examiner собрал 15 интересных примеров использования обложек, а также советов, как донести до подписчиков ваши идеи.
#1: меняйте обложку к празднику или перемене сезона
Проведя пару экспериментов, вы определите, какие цвета аудитория ассоциирует с тем или иным временем года, и какие символы ему соответствуют.
Автомобильная компания Pep Boys, например, разработала интересную праздничную обложку. Подобную фотографию можно легко сделать и без лишних затрат при помощи таких инструментов, как PicMonkey или Canva.
А вот так Edible Arrangements подготовились к Дню Святого Валентина:
#2: продвигайте тренды
Если вы занимаетесь розничной торговлей, обложка — это отличный способ рассказать о выходе новой товарной линии или о главных модных тенденциях сезона.
Однажды обувная компания PiperLime таким образом анонсировала новый тренд: одежда в полоску:
#3: укажите на приложение
Если вы разработали и запустили новое приложение, обложка — это отличная площадка для его рекламы. Используйте стрелки или другие графические элементы для того, чтобы указать пользователям на его расположение.
Например, если вы выпустили новую книгу (как эксперт Facebook Джон Лумер) в формате PDF, инфографику или любой другой проект, расскажите фолловерам, где его можно найти. В данном примере стрелка указывает прямо на ссылку:
#4: используйте обложку в качестве витрины
Есть прекрасная возможность рассказать о выходе нового товара: дизайн обложки должен включать в себя текст с той информацией, которую вы желаете донести до подписчиков, например дату запуска или описание продукта.
Дизайн-студия Ampersand Design Studio, размещает на обложке образцы новых тканей:
#5: размещайте аппетитные картинки
Если вы владелец ресторана, службы по доставке еды на дом или любого другого пищевого сервиса, то на обложке страницы вашего бренда просто обязана быть аппетитная фотография одного из лучших блюд. Зачастую, многие представители данной отрасли обновляют меню в соответствии со сменой сезона. Обложку можно использовать для того, чтобы аннонсировать новое меню. Один популярный итальянский ресторан Olive Garden прекрасно пользуется этим:
#6: продвигайте хэштег
С тех пор, как Facebook запустила функцию продвижения по хэштегам, большинство брендов успешно ее используют. Одно из главных преимуществ — возможность отслеживания упоминаний вашей компании в постах и дискуссиях. Вы можете поместить хэштег в нижнем углу обложки или изменить дизайн по вашему усмотрению.
Компания Frends разместила хэштег, который был приурочен к проведению летнего конкурса:
#7: продвигайте специальные предложения для подписчиков
42% пользователей подписываются на брендовые страницы только для того, чтобы получить купоны на скидку (по данным исследования 2013 Syncapse report). Сделайте розыгрыши доступными только для фанов бренда, продвигайте их, задействуя возможности обложки.
Обложка страницы ресторана Riverhorse on Main очень прямолинейна:
#8: отметьте значимое событие
Компании очень любят хвастаться достижениями и отмечать годовщины на Facebook: первые 10 000 лайков, рекордное количество подписчиков и др. Самый легкий способ оповестить всех вокруг — это разместить информацию на обложке. Бренд C. Wonder на свой день рождения опубликовал милую фотографию с конфетти:
#9: напомните про время
Разместите обложку и СТА, которые будут предупреждать людей, что, например, до конца акции осталось очень мало времени.
Если до ее завершения осталось 24 часа, создайте несколько обложек и меняйте их в соответствии со временем. Убедитесь, что CTA достаточно мотивирует и предупреждает об ограничениях.
HubSpot разместили достойную фотографию, когда продвигали конференцию по маркетингу:
#10: веселитесь
Обложки не всегда должны выполнять продающую функцию. Иногда бренды выбирают фановые картинки, которые, к тому же, увеличивают вовлечение.
Компания, занимающаяся email-маркетингом, MailChimp, разместила фотографию своего талисмана Фредди, повернутого спиной к читателю. Пользователям очень понравилось!
#11: расскажите о себе
Обложка — это один из самых лучших способов представиться и рассказать, чем занимается ваша компания. Чем понятнее информация на фотографии, тем лучше. Таким образом вы не оставите в замешательстве тех, кто видит вашу страницу впервые.
Дизайнер и блоггер Katelyn Brooke выбрала подходящую обложку для того, чтобы представить свой бизнес в выгодном свете.
#12: рекламируйте свои аккаунты в других социальных сетях
Если вы хотите получить больше активных участников в вашей брендовой группе в Pinterest, Instagram и Twitter, используйте обложку, чтобы информировать подписчиков. Убедитесь, что вы разместили достаточно привлекательный CTA и проставили ссылки на аккаунты.
Вот так ShortStack использовали возможности обложки, чтобы привлечь людей в Twitter:
#13: мотивируйте к действию
Обложка может стать эффективным инструментом для привлечения пользователей к совершению релевантных действий.
Офисные компании, могут использовать обложку, чтобы рекламировать новую линию продуктов, акции или ближайшие мероприятия — все то, что заставит подписчиков приехать в магазин или офис.
Для интернет-магазинов тоже очень выгодно использовать обложку для увеличения вовлечения и привлечения внимания к новым продуктам.
В данном примере компания Travelocity разместила фотографию туристической тематики и несколько эффективных CTA, которые прекрасно вписались в дизайн:
#14: создавайте новых лидов
Независимо от заданных целей, обложка на Facebook привлечет пользователей и заставит их найти о вас больше информации. Если вы хотите привлечь больше траффика на вебсайт компании, то разместите адрес на обложке. Если вы хотите получить подписчиков на рассылку, укажите им путь и объясните, как подписаться.
Если вы хотите увеличить количество лайков, делайте как Braid Creative & Consulting, которые нарисовали стрелку, ведущую к кнопке "нравится".
#15: отмечайте причудливые праздники
Выясните, какие из существующих самых абсурдных праздников имеют отношение к вашему бренду и создайте подходящие обложки.
Компания-производитель принадлежностей для бритья Harry"s отличный тому пример. 1 декабря они объявили Днем Бритья и картинка на обложке перенаправляла пользователя на соответствующий раздел сайта.
Советы для начинающих:
-
Разрабатывая дизайн обложки, обратите внимание, что изображение должно отвечать на вопрос: "Почему пользователь должен стать подписчиком?".
-
Обновляйте фотографию обложки часто, идеально — раз в месяц.
-
Фотография должна содержать описание, в котором содержатся ссылки и CTA.
-
Используйте стрелки и другие графические элементы, чтобы указать пользователям путь в приложение или кнопке "мне нравится".
-
Обложка должна соответствовать аватару.
-
Используйте фотографии оптимального разрешения (851х315 пикселей).