Coca-Cola cтворила рекламу без червоного кольору

Якщо бренди мають намір потрапити на спортивні трибуни, їх ніщо не зупинить:) MMR уже ділився з вами новиною про те, як Burger King перетворив воппер на хот-дог, аби вписатися у смачну традицію міжнародного бейсбольного турніру World Baseball Classiс.

А тепер незвичну рекламу запустила Coca-Cola. На футбольних стадіонах Аргентини та Бразилії не використовують червоний колір, бо він асоціюється з командами-суперниками. Натомість є багато синього. Але як дивитися футбол без улюбленого напою?

Тому Coca-Cola скористалася оптичною ілюзією. Бренд запустив кампанію «You Must Love Coke» без жодного червоного елементу, але візуали створені так, що глядачам вдається «домалювати» фірмовий колір самостійно.

Така фішка пов’язана з особливістю сприйняття. Коли людина довго дивиться на один колір, рецептори в її очах втомлюються, тому шукають спосіб його переключити. Так сталося і тут.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Кампанія реалізована в Estadio Presidente Perón, домашньому стадіоні Racing Club, та на «Арені Греміо», де грає бразильський футбольний клуб «Греміо».

Кампанія розгортається у форматах зовнішньої реклами та соцмереж. Креативи розміщені вздовж маршрутів уболівальників, біля стадіонів і в точках збору фанатів у дні матчів.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Кампанію «You Must Love Coke» розробили разом із агенцією WPP Open X на чолі з VML та Grey за підтримки Ogilvy та WPP Media.

Нагадаємо, що Coca-Cola є тим брендом, який неодноразово долучався до підтримки світової спортивної індустрії. Цьому було присвячено чимало креативних кампаній. Наприклад, компанія відзначала ритуали футбольних фанатів до Євро 2024, залишала повідомлення на футбольних полях Австралії, підкреслювала братерство між плавчинями на Олімпійських та Паралімпійських іграх та ін.