Coca-Cola создала рекламу без красного цвета
Если бренды намерены попасть на спортивные трибуны, их ничто не остановит:) MMR уже делился с вами новостью о том, как Burger King превратил воппер в хот-дог, чтобы вписаться во вкусную традицию международного бейсбольного турнира World Baseball Classiс.
Теперь же необычную рекламу запустила Coca-Cola. На футбольных стадионах Аргентины и Бразилии не используют красный цвет, потому что он ассоциируется с командами-соперниками. Есть много синего. Но как смотреть футбол без любимого напитка?
Поэтому Coca-Cola воспользовалась оптической иллюзией. Бренд запустил кампанию «You Must Love Coke» без красного элемента, но визуалы созданы так, что зрителям удается «дорисовать» фирменный цвет самостоятельно.
Такая фишка связана с особенностью восприятия. Когда человек долго смотрит на один цвет, рецепторы в глазах устают, поэтому ищут способ его переключить. Так случилось и здесь.
Кампания реализована в Estadio Presidente Perón, домашнем стадионе Racing Club, и на «Арене Гремио», где играет бразильский футбольный клуб «Гремио».
Кампания развертывается в форматах наружной рекламы и соцсетей. Креативы расположены вдоль маршрутов болельщиков, у стадионов и в точках сбора фанатов в дни матчей.
Компанию You Must Love Coke разработали вместе с агентством WPP Open X во главе с VML и Grey при поддержке Ogilvy и WPP Media.
Напомним, что Coca-Cola является брендом, который неоднократно приобщался к поддержке мировой спортивной индустрии. Этому было посвящено немало креативных кампаний. К примеру, компания отмечала ритуалы футбольных фанатов к Евро 2024, оставляла оставляла сообщения на футбольных полях Австралии, подчеркивала братство между пловчинами на Олимпийских и Паралимпийских играх и т.д.
