Burger King перетворив воппер на хот-дог
Іноді для креативної кампанії достатньо глянути на ситуацію під іншим кутом. Буквально:)
У фанатів бейсболу є традиція смакувати хот-догами під час турніру. Інший фастфуд та снеки добряче їм поступаються. Та для Burger King це не стало на заваді.
З нагоди міжнародного бейсбольного турніру World Baseball Classic бренд створив спеціальний хот-дог, аби не порушувати традицій. І вирішив не заморочуватися, а просто перевернути свій фірмовий воппер і так вписатися у світову спортивну подію.
Burger King представив Whopper Dog у соцмережах, зовнішній рекламі, і навіть перевернув лого на одному зі своїх ресторанів. А біля входу на на стадіон Hiram Bithorn продавав новинку.
Кампанію розробила агенція De La Cruz Ogilvy Puerto Rico, і вона цілком відповідає фірмовому грайливому стилю Burger King, який допомагає бренду ставати частиною культурного контексту.
З огляду на те, що щосезону на стадіонах Major League Baseball з’їдають близько 19 мільйонів хот-догів, для бренду це була чудова можливість креативно виділитися.
«Хот-доги завжди були невід’ємною частиною атмосфери на стадіоні. Замість того щоб конкурувати з цією традицією, ми вирішили зіграти з нею. Просто повернувши воппер набік, ми знайшли веселий спосіб стати частиною одного з найвідоміших гастрономічних моментів у спорті», — ділиться бренд.
Воппер Burger King, мабуть, найчастіше серед усіх позицій меню ставав зіркою кампаній бренду. Компанія шукала на роботу вопперолога, дарувала $1 млн за створення дивного воппера за допомогою ШІ, а також на честь воппера перейменовувала острови Макдональд.
