Чек-лист PR-активностей для запуску нового продукту: поради для маркетологів

10 Грудня 2025

Навіть найкрутіша PR-ідея може провалитися, якщо запуск кампанії продуманий менш ретельно, аніж сам продукт, тому щоби не зіткнутися із низьким попитом чи взагалі тишею навколо нього, варто ще на етапі підготовки подбати про те, як саме ви представлятимете новинку на ринку.

Створення фундаменту: з чого розпочати PR запуску продукту

Компанія AWISEE проводить паралель між запуском нового продукту зі зведенням будинка. Його неможливо побудувати без креслення. Те саме стосується й PR-кампанії. Грамотно вибудувані зв’язки з громадськістю ще до старту гарантують, що ваші меседжі, час та вся логіка кампанії будуть продумані задовго до дня запуску.

Зрозумійте свою цільову аудиторію

Проаналізуйте,

які в неї болі та запити. Які реальні проблеми допомагає вирішити ваш продукт?
де вона проводить час. Чи читає профільні видання, гортає TikTok, слухає подкасти чи відвідує вебінари? Завдання PR — з’явитися там, де вже присутня зацікавлена аудиторія.
який тон із нею резонує. Мова, стиль та емоційний настрій мають відповідати її очікуванням та вподобанням. Про те, як брендам працювати із tone of voice та формувати емоції, редакція MMR згадувала у попередніх матеріалах.

Узгодьте PR з етапами розробки продукту

Багато компаній надто довго відкладають залучення PR-фахівців, хоча це варто робити ще на старті.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Підключайте PR-команду під час розробки. Так ви зможете формувати меседжі паралельно з розвитком продукту і уникнете хаотичного сторітелінгу у момент запуску.
Синхронізуйте команди. PR, маркетинг і продукт мають стати єдиним цілим, щоб узгоджувати наратив і темп комунікації.
Закладайте історію завчасно. Дозвольте лідерам думок та медіапартнерам ознайомитися із продуктом заздалегідь, щоб посилити зацікавленість.

Створіть контрольний список для PR-запуску продукту

Щоб нічого не випустити з поля зору, варто мати покроковий чек-лист PR-активностей. Орієнтовно він може виглядати так.

60 днів до запуску	1) сформулюйте ключові меседжі та оберіть медійних персон; 2) затвердьте медіакарту; 3) створіть календар PR-контенту.
30 днів до запуску	1) підготуйте пресреліз; 2) зробіть пітчинг журналістам під ембарго; 3) зберіть усі медіаматеріали (фото продукту та команди, лого тощо).
15 днів до запуску	1) розішліть повні прескіти; 2) узгодьте точні дати публікацій; 3) проведіть внутрішню підготовку команди до можливих запитань чи інтерв’ю.
7 днів до запуску	1) перевірте усі медіапосилання та візуали; 2) запустіть тизерну кампанію у соцмережах; 3) налаштуйте інструменти моніторингу та відстеження згадок.

Розробка повідомлень та історій: формування наративу

Сильна історія робить продукт впізнаваним і незабутнім. Завдання на цьому етапі полягає у тому, щоб показати, який вплив цей продукт матиме на життя людей.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Створіть захопливу історію продукту

пояснюйте, чому саме цей продукт важливий замість того, щоб лише перелічити його характеристики;
підкреслюйте больову точку реальними кейсами або цитатами, щоб проблема відчувалася;
озвучуйте свою перевагу: що робить вас інакшими у вашій ніші;
насичуйте кампанію емоціями: історії походження, реакції користувачів тощо.

Визначте ключових речників

розумно обирайте речників для інтерв’ю та коментарів;
проведіть базовий медіакоучинг — це легко перетворить хорошу цитату на сильний заголовок;
повторюйте 3 ключові меседжі у всіх інтерв’ю та медіа — послідовність формує впізнаваність.

Пресреліз для запуску продукту: структура та поширення

Щоб ваш пресреліз про запуск продукту був помітним:

Зробіть чітку структуру. Використовуйте жирний заголовок, зробіть перший абзац точним: що нового, чому це важливо та коли це буде доступно, додайте 1–2 переконливі цитати, додайте шаблонну та робочу контактну інформацію.

Розповсюджуйте з наміром. Використовуйте перевірену службу зв’язку для охоплення, особисто надсилайте електронні листи провідним журналістам з персоналізованими презентаціями, поділіться релізом у LinkedIn, своєму блозі та серед підписників електронної пошти.

До речі, детальніше про те, як правильно писати та пітчити пресрелізи зберегли ось тут.

Зв’язок зі ЗМІ: як зробити запуск видимим

Навіть найінноваційніший продукт може загубитися без правильної комунікації. Медіаохоплення у момент запуску часто визначає, як продукт сприйме ринок.

Видання першого рівня: ідеальні для підвищення достовірності та масового охоплення, але будьте готові, щоб надати їм саме ексклюзиви.
Нішеві блоги та галузеві медіа: забезпечать адресне звернення до цільової аудиторії та кращу конверсію.
Інфлюенсери та креатори: оскільки багато споживачів зараз більше покладаються на креаторів, ніж на журналістів, забезпечити дописи, огляди та інший контент у соцмережах для брендів зараз мастхев.

Соцмережі як турбокомпресор PR-кампанії

Соцмережі прискорюють поширення історії та створюють хвилю інтересу навколо продукту.

Ось вибудувати кампанію:

тизери: зворотний відлік, «coming soon», розмиті фото, натяки, щоб забезпечити FOMO;
співпраці: запрошуйте лідерів думок поділитися деталями або бекстейджем;
поєднуйте органічний та платний трафік: використовуйте органічний контент для автентичності, а платний — для точності;
обирайте доречні платформи: Instagram — візуал, LinkedIn — професійність, TikTok — вірусність.

Комунікація у день запуску: що робити та про що говорити

Ранок	1) опублікуйте пресреліз; 2) пости у всіх соцмережах; 3) follow-up журналістам.
Полудень	1) проведіть вебінар / сесію Q&A / звернення керівника чи інших ключових персон; 2) посильте ранні згадки у ЗМІ; 3) ведіть постійний моніторинг ефективності.
День-вечір	1) проведіть пряму трансляцію або AMA після запуску; 2) взаємодійте з коментарями та реакціями ЗМІ; 3) почніть формувати звіти про ефективність.

Також варто обов’язково підготувати сценарій швидкого реагування. Якщо щось піде не так, команда повинна знати хто та за що комунікує.

Отже, успішний PR-запуск починається задовго до самої прем’єри продукту. Коли ви заздалегідь формуєте історію, знаєте свою аудиторію та готуєте потрібні контакти, ринок не менше від вас чекатиме на новинку.