Подкаст: що це таке, як створити, просувати та монетизувати

Ринок подкастингу в світі зараз дуже активний. За оцінками експертів, у 2024 році їхня кількість сягнула 504,9 млн. Майже кожна відома компанія має власні подкасти. Apple, Spotify, Google та інші продукують унікальний контент на своїх платформах.

Не винятком стали подкасти й серед українських креаторів, які активно займають цю нішу, популяризуючи різні її формати.

Що таке подкаст

Подкаст — це серія аудіо- або відеозаписів, що випускаються регулярно та доступні для прослуховування або перегляду онлайн. Зазвичай подкасти присвячені певній темі або формату: інтерв’ю, обговорення, навчальні чи розважальні програми.

Слухачі можуть підписуватися на них через спеціальні платформи (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts тощо) і слухати у будь-який зручний час.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Як створити подкаст: покроковий гайд

1. Розробіть концепцію подкасту

Вибір правильної концепції подкасту є важливою частиною залучення потрібних слухачів, тому:

• Визначте цілі. Важливо знати причину, чому ви хочете розпочати подкаст, наприклад, для генерування лідів, збільшення залученості, щоб донести до аудиторії цінну інформацію тощо.
• Оберіть тему. Щоб перевірити концепцію подкасту, спробуйте придумати десять ідей для епізодів. Якщо ідеї не виникають легко, можливо, варто змінити теми.
• Конкретизуйте. Коли ви зосереджуєтеся на певній ніші, ви приваблюєте більш конкретну та зацікавлену аудиторію. Наприклад, люди швидше шукатимуть «психічне здоров’я для юристів», аніж просто «психічне здоров’я», чи «харчування для діабетиків» замість «харчування».
• Придумайте назву. Apple наголошує, що важливо мати чітку та лаконічну назву для подкасту, яка легко запам’ятовуватиметься та буде асоціюватися із брендом. Також обов’язково перевірте, чи назва не повторюється.

2. Оберіть формат подкасту

Формат має доповнювати ваш подкаст і виглядати сталим.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Майте на увазі, що деякі подкасти потребують більше підготовки та монтажу, ніж інші. Наприклад, художні подкасти зазвичай потребують більше редагування, ніж подкасти-інтерв’ю.

Ось деякі поширені формати подкастів:

• сценарні художні подкасти;
• подкасти-інтерв’ю;
• подкасти зі співведучими;
• сценарні нон-фікшн подкасти;
• освітні подкасти та ін.

Зверніть увагу на те, що оптимальна тривалість подкасту становить 20-40 хв, а графік публікації — 8-14 днів.

3. Налаштуйте обладнання для запису подкастів

Не обов’язково купувати дороге обладнання, щоб мати якісний звук, адже багато популярних подкастерів працюють із базовими комплектами.

При виборі мікрофона зверніть увагу на кілька моментів:

• Тип мікрофона. Динамічні мікрофони підходять найкраще для подкастів. Вони менш чутливі до фонових шумів і добре передають голос. Конденсаторні мікрофони більш чутливі та передають ширший діапазон звуків, що добре для музики, але не завжди підходить для мовлення.
• Підключення. XLR дає більше гнучкості та довговічності, але потребує додаткового інтерфейсу або мікшера. USB мікрофони дешевші та підключаються прямо до комп’ютера, що зручно для початківців і невеликих команд.

4. Оберіть програмне забезпечення для подкасту

Після запису подкасту настає час редагування: це момент, коли можна структурувати епізод і оптимізувати звук. На щастя, програмне забезпечення для подкастів часто доступне за ціною, а деякі інструменти навіть безкоштовні.

Якщо ви часто проводите інтерв’ю віддалено, потрібне програмне забезпечення, що дозволяє записувати високоякісний звук і відео на відстані. Хороші інструменти дають змогу записувати локальні файли у високій якості, приймати дзвінки слухачів, стрімити у соцмережі та редагувати записи прямо в браузері.

• Уникайте старих платформ із сильною компресією звуку. Це погіршує якість запису.
• Для покращення робочого процесу можна використовувати додаткові інструменти для автоматичного вирівнювання та оптимізації аудіо, що полегшують підготовку епізодів і забезпечують професійний результат.

5. Запишіть перший епізод

• Напишіть план подкасту. Блукання — одна з найпоширеніших помилок, яку допускають новачки в подкасті, і найкращий спосіб боротися з цією схильністю — написати сценарій або план подкасту. Навіть витративши кілька хвилин на складання списку пунктів, ви значно покращите хід вашого епізоду.
• Оберіть тихе місце для запису. Найкраще записувати в кімнаті з меблями, шторами та килимами — вони поглинають звук. Жорсткі та гладкі поверхні відбивають шум, тому по можливості їх варто мінімізувати.
• Зверніть увагу на техніку роботи з мікрофоном. Для найчистішого звуку тримайте рот на відстані від 5 до 10 см від мікрофона, але оптимальна відстань може відрізнятися залежно від девайсу. Щоб уникнути різких звуків, розташуйте мікрофон збоку, трохи під кутом та перевірте звучання перед записом.

6. Відредагуйте аудіо

Редагування подкасту потрібне насамперед для очищення звуку та внесення базових змін у структуру епізоду. Намагайтеся спростити цей процес: якщо занадто зосередитися на виробництві, можна швидко перевантажитися.

• Створіть захопливе інтро та аутро. Інтро подкасту розповідає слухачам, про що ваш подкаст і яку цінність він несе. Добре зроблене інтро одразу «зачіпає» слухачів і мотивує їх залишитися на весь епізод.
• Редагуйте спочатку контент, потім шуми. Перший прохід редагування приділіть змісту епізоду, а у другому — шумам та іншим відволікаючим факторам. Якщо спочатку зосередитися на шумі, можна марно витратити час на частини, які потім видалите.
• Використовуйте плавні переходи для усунення небажаних звуків. Під час вирізання фрагментів іноді з’являються зайві звуки. Використовуйте інструмент плавного затухання на початку та в кінці кліпів, щоб уникнути цього.

7. Створіть обкладинку

Обкладинка вашого подкасту — це перше, що бачать потенційні слухачі в Apple Podcasts або соціальних мережах. Гарне оформлення означає якісний контент, і 62% нових слухачів з більшою ймовірністю слухатимуть подкаст, якщо їм подобається його обкладинка.

За вимогами Apple, обкладинка подкасту має бути розміром 3000×3000 пікселів, з роздільною здатністю 72 dpi, у форматі PNG або JPEG та кольоровій моделі RGB.

• Чітко передавайте тему подкасту та дотримуйтесь брендингу: аудиторія повинна відразу розуміти, про що ваш подкаст, а образи й стиль обкладинки повинні бути послідовними з вашою загальною айдентикою.
• Простота та читабельність: не використовуйте багато слів або шрифтів, обмежтеся кількома словами і двома шрифтами, щоб текст залишався зрозумілим навіть у маленьких розмірах.
• Адаптуйте для різних розмірів і уникайте клішованих зображень: обкладинка має добре виглядати на всіх платформах і не містити зображень подкаст-обладнання чи інших кліше.

8. Потрапте у каталог подкастів

Каталоги подкастів, такі як Apple Podcasts, — це централізоване місце, де слухачі подкастів можуть знаходити новий контент.

Потрапляння до найкращих каталогів подкастів є критично важливою частиною вашої маркетингової стратегії подкастів. Більшість ваших нових слухачів знайдуть ваш подкаст саме через ці каталоги.

Apple Podcasts

Apple Podcasts — один з найбільших у світі каталогів, на який припадає 32,5% усіх завантажень подкастів.

Spotify

Spotify запустив свій каталог у 2018 році та зараз є найбільшим каталогом подкастів, на який припадає 34,4%  усіх завантажень подкастів.

Як просувати подкаст

• Публікуйте регулярно: слухачі швидше підписуються на подкасти зі стабільним графіком випусків.
• Оптимізуйте опис і теги: додавайте ключові слова, щоб ваш подкаст було легко знайти в каталогах.
• Активно використовуйте соцмережі: анонсуйте епізоди, робіть короткі кліпи та взаємодійте з аудиторією.
• Співпрацюйте з іншими подкастами та гостями: обмін аудиторіями допомагає залучати нових слухачів.
• Залучайте слухачів до взаємодії: просіть залишати відгуки, ставити оцінки та ділитися епізодами.

Як заробляти на подкастах: 3 основні методи

Реклама — масштабований спосіб заробітку. Ви можете самостійно знаходити спонсорів і включати рекламні блоки у свої епізоди, або скористатися програмами монетизації, які пропонує платформа хостингу (наприклад, Spotify Partner Program). Для відеоподкастів можлива додаткова монетизація залежно від того, скільки користувачів переглядає контент.

Якщо у вас є лояльна аудиторія, підписки — чудова альтернатива або доповнення до реклами. Наприклад, у Spotify можна підключити подкаст-підписки, коли у вас є не менше 100 унікальних слухачів за останні 60 днів і щонайменше два випущені епізоди. Підписки дозволяють пропонувати бонусний контент: розширені або додаткові епізоди, відео, AMA-сесії та ін. Крім доходу, це зміцнює спільноту вашого подкасту та дозволяє отримувати контакти підписників для подальших ексклюзивних матеріалів.

Суперфани люблять купувати брендовані товари. Після того як у вас з’явиться достатньо відданих слухачів, можна продавати футболки, кружки, наклейки, кепки та інші товари. Залучайте аудиторію до процесу, наприклад, запитуйте через опитування, які продукти вони хочуть бачити, або проводьте конкурси дизайну для фанатів.