Ексспівробітник YouTube розкрив креаторам формулу успішного каналу
Джон провів п’ять років на YouTube та три в Instagram, працюючи з креаторами, а далі розпочав власний шлях. За три роки кількість його канали зросли з 10 тис. до майже 800 тис. підписників, а відео набирають мільйони переглядів. Серед проєктів — інтерв’ю з топовими креаторами Mr. Beast, Маркесою Браунлі та Liza Koshy.
Ось що, на думку експерта, допоможе побудувати стабільний та довготривалий YouTube-канал.
«Тест серветки»: як зрозуміти, чи ідея підходить для відео
У всіх було ж таке, що наче в голові ідея геніальна, але на екрані все не так епічно. Джон Юшаї пояснює це тим, що багато креаторів створюють відео з тем, які насправді краще працювали б у форматі статті чи текстового допису.
Проблема у тому, що занадто багато авторів роблять відео з тем, які мали б бути текстовими постами або статтями.
Аби перевірити придатність ідеї для YouTube, можна провести невеличкий затест. Уявіть, що ви пояснюєте ідею другу. У ідеї є сильна візуальна основа, якщо під час пояснення ви:
- починаєте щось малювати на серветці або аркуші;
- дістаєте телефон, щоб показати фото;
- постійно кажете «подивіться на це».
Ключовий візуальний образ — це те, що допомагає глядачам запам’ятати та відчути ідею, тож якщо вона не пройшла «тест серветки», можливо, краще залишити її для блогу чи розсилки.
Краще навчати, ніж розважати
Чимало креаторів вриваються на YouTube з розважальним контентом, але саме цей формат найчастіше тягне за собою вигорання. Експерт проаналізував 100 популярних креаторів, які свого часу брали участь у кампаніях YouTube Rewind, і порівняв їхні показники через десять років.
Ось що показали результати:
- у розважальних каналів перегляди впали на 92%;
- в освітніх авторів — лише на 56%.
Розважальним авторам постійно доводиться перевершувати самих себе. Це надзвичайно виснажливо й у певний момент стає просто нежиттєздатним.
На його думку, саме освітній контент дає можливість побудувати стабільну кар’єру на роки вперед.
Формула RAINY: як утримати увагу глядача з перших секунд
Початок відео визначає його подальшу долю. Яким би не був корисним контент, якщо не зацікавити одразу, решта відео втрачає сенс.
Для якісних вступів Джон радить скористатися фреймворком RAINY.
- Results: чітко поясніть, яку користь від перегляду буде мати глядач.
- Address the Objection: одразу дайте відповідь на сумніви аудиторії.
- Instant: донесіть свій меседж за 45 секунд для відео, чи за 3-10 секунд для Shorts.
- Now: чому це важливо саме зараз.
- You: поясніть, чому саме ви є людиною, яка має про це говорити.
Якщо вам складно уявити вступ до відео, варто ще раз переглянути саму ідею.
«Перевага другого гравця»: чому стартувати на YouTube не пізно
Багато креаторів вважають, що YouTube уже перенасичений і починати надто пізно, але Джон Юшаї так не вважає. За його словами, нове покоління креаторів має велику перевагу, адже за його плечима величезна кількість даних, які допомагають краще зрозуміти, чого хоче аудиторія.
Для цього він радить шукати відео, які набрали значно більше переглядів, аніж середні показники каналу. Як це робити:
- шукати відео за ключовими словами;
- використовувати фільтри YouTube, сортуючи, наприклад, ролики за переглядами чи часом;
- звертати увагу на ролики, де переглядів у 5-10 разів більше, ніж підписників каналу.
Та після пошуків не забувайте про правило «кради як митець» та адаптовуйте успішні формати під власний стиль.
Reddit як безкоштовна фокус-група для ідей
Під час пошуків ідей для контенту не обов’язково витрачати багато грошей на дослідження аудиторії. Можна подивитися, про що вона пише там, де зависає. Джон каже, що шукає натхнення на Reddit.
Він радить:
- шукати сабреддіти, пов’язані з вашою нішею;
- переглядати топові вкладки та пости за увесь час, аби бачити теми, які вже відгукувалися аудиторії;
- перевіряти щотижневі топи, аби бачити, що актуально саме зараз.
Оскільки Reddit в Україні не дуже прижився, можна скористатися цими порадами на інших платформах, наприклад, Threads, на який припадає значна частина обговорень і трендів.
Як ШI допомагає швидше робити Shorts і вертикальні відео
Окрему увагу Джон Юшаї приділив монтажу Shorts. Оскільки швидкість у мережі критично важлива, варто подружитися із ШІ. Бо якщо автор сам не виріже найкращі моменти зі свого контенту, це зроблять інші акаунти і заберуть перегляди собі.
Експерт радить:
- прив’язувати Shorts до довгих відео через інструменти YouTube;
- використовувати ШІ-інструменти, наприклад, OpusClip для автопошуку найбільш вірусних фрагментів.
Так, автоматизуючи рутину, у креаторів залишиться більше часу для сторітелінгу та створення якісного контенту.
