Экс-сотрудник YouTube раскрыл креаторам формулу успешного канала
Джон провел пять лет на YouTube и три в Instagram, работая с креаторами, а затем начал свой путь. За три года количество его каналов выросло с 10 тыс. до почти 800 тыс. подписчиков, а видео набирают миллионы просмотров. Среди проектов — интервью с топовыми креаторами Mr. Beast, Маркесою Браунлі та Liza Koshy.
Вот что, по мнению эксперта, поможет построить стабильный и продолжительный YouTube-канал.
«Тест салфетки»: как понять, подходит ли идея для видео
У всех же было такое, что в голове идея гениальная, но на экране все не так эпично. Джон Юшаи объясняет это тем, что многие креаторы создают видео по темам, которые действительно лучше работали бы в формате статьи или текстового сообщения.
Проблема в том, что слишком много авторов делают видео по темам, которые должны быть текстовыми постами или статьями.
Чтобы проверить пригодность идеи для YouTube, можно провести небольшой протест. Представьте, что вы объясняете идею друга. У идеи есть сильная визуальная основа, если во время объяснения вы:
- начинаете что-то рисовать на салфетке или листе;
- достаете телефон, чтобы показать фото;
- постоянно говорите «посмотрите на это».
Ключевой визуальный образ — это то, что помогает зрителям запомнить и почувствовать идею, так что если она не прошла «тест салфетки», возможно, лучше оставить ее для блога или рассылки.
Лучше учить, чем развлекать
Многие креаторы врываются на YouTube с развлекательным контентом, но именно этот формат чаще всего влечет за собой выгорание. Эксперт проанализировал 100 популярных креаторов, в свое время участвовавших в кампаниях YouTube Rewind, и сравнил их показатели спустя десять лет.
Вот что показали результаты:
- у развлекательных каналов просмотры упали на 92%;
- у образовательных авторов — всего на 56%.
Развлекательным авторам постоянно приходится превосходить самих себя. Это очень изнурительно и в определенный момент становится просто нежизнеспособным.
По его мнению, именно образовательный контент позволяет построить стабильную карьеру на годы вперед.
Формула RAINY: как удержать внимание зрителя с первых секунд
Начало видео определяет его дальнейшую судьбу. Каким бы ни был полезным контент, если не заинтересовать сразу, остальное видео теряет смысл.
Для качественных поступлений Джон советует воспользоваться фреймворком RAINY.
- Results: четко объясните, какую пользу от просмотра будет иметь зритель.
- Address the Objection: сразу ответьте на сомнения аудитории.
- Instant: донесите свой месседж за 45 секунд для видео или за 3-10 секунд для Shorts.
- Now: почему это важно именно сейчас.
- You: объясните, почему именно вы являетесь человеком, который должен об этом говорить.
Если вам сложно вообразить поступление к видео, стоит еще раз просмотреть саму идею.
«Преимущество второго игрока»: почему стартовать на YouTube не поздно
Многие креаторы считают, что YouTube уже перенасыщен и начинать слишком поздно, но Джон Юшаи так не считает. По его словам, у нового поколения креаторов большое преимущество, ведь за его плечами огромное количество данных, помогающих лучше понять, чего хочет аудитория.
Для этого он советует искать видео, набравшие гораздо больше просмотров, чем средние показатели канала. Как это делать:
- искать видео по ключевым словам;
- использовать фильтры YouTube, сортируя, например, ролики по просмотрам или времени;
- обращать внимание на ролики, где просмотров в 5-10 раз больше подписчиков канала.
Но после поисков не забывайте о правиле «кради как художник» и адаптируйте успешные форматы под свой стиль.
Reddit как бесплатная фокус-группа для идей
При поиске идей для контента не обязательно тратить много денег на исследование аудитории. Можно посмотреть, о чем она пишет там, где зависает. Джон говорит, что ищет вдохновение на Reddit.
Он советует:
- искать сабреддеты, связанные с вашей нишей;
- просматривать топовые вкладки и посты за все время, чтобы видеть уже отзывавшиеся аудитории темы;
- проверять еженедельные топы, чтобы видеть, что актуально именно сейчас.
Поскольку Reddit в Украине не очень прижился, можно воспользоваться этими советами на других платформах, например Threads, на который приходится значительная часть обсуждений и трендов.
Как ИИ помогает быстрее делать Shorts и вертикальные видео
Отдельное внимание Джон Юшаи уделил монтажу Shorts. Поскольку скорость в сети критически важна, следует подружиться с ИИ. Ибо если автор сам не вырежет лучшие моменты из своего контента, это сделают другие аккаунты и заберут себе просмотры.
Эксперт советует:
- привязывать Shorts к длинным видео через инструменты YouTube;
- использовать ИИ-инструменты, например OpusClip для автопоиска наиболее вирусных фрагментов.
Так, автоматизируя рутину, у креаторов останется больше времени для сторителинга и создания качественного контента.
