SMM у Threads: як бренди використовують зростаючу популярність мережі

Щодня зростає не лише кількість інфоприводів, а й популярність Threads. У січні мережа зібрала 141,5 млн щоденних юзерів, обігнавши X. Все більше брендів розуміє: це не хайп (привіт, Clubhouse), а тенденція. То навіщо вона брендам, і як бізнесам отримати максимум користі?

Тренди, меми, кроспостинг чи унікальність — бренди змагаються за увагу тредчан по-різному. Та чи достатньо цього, коли конкуренція зростає? І які креативні рішення обирає бізнес, щоб виділитися у Threads?  

Що змінилося у поведінці брендів та користувачів Threads?

За останніми дослідженнями, в мережі зареєстровано 1,75 млн українців. Бізнеси поступово, але рішуче підкорюють мережу. Нагода сприятлива, як ніколи: 90% юзерів вважає Threads вдалою платформою для брендів. Також вона досі не перевантажена комерційним контентом, тож шанс привернути увагу раніше за конкурентів вищий.

За даними Sprout Social Index 2025, 53% маркетологів вже постить у Threads, а ще 23% — планує. При цьому мережа, здебільшого, цікава брендам з B2C-категорії. Але присутність не дорівнює ефективності, бо лише 25% маркетологів створює унікальний контент. Так, сліпий кроспостинг не заходить у Threads. А що ж тоді заходить? Майже половина брендів публікує мемний контент, 93% не використовує ШІ, 69% дизайнить креативи, а 31% створює крафт.

Та бренди не спинились на мемах. З розвитком Threads їхня комунікація стає більш різноманітною. Хтось привертає увагу «коржиками», а хтось — провокацією. Розглянемо кілька кейсів детальніше. 

6 показових кейсів брендів у Threads

1. «Ні кРОККО вперед» або як бренди реагували на прикордонний інцидент

До речі, італійця точно ж не пустили? Гаразд, тренд уже минув, але ми лише аналізуємо, які українські бренди його вдало підхопили. 

На вдячність за свідому позицію, компанії почали дарувати авторці поста свою продукцію. Укрзалізниця — квитки на потяг, Сінево та Cher’17 — сертифікати, AL-TRANS — картку постійного клієнта, а STUK — цілий Starlink. Деякі бренди пішли ще далі та створили мерч. Так, наприклад, monobank випустив тематичний скін для цифрових карток, а VOVK — футболку з легендарною цитатою «Я ляжу, але воно не заїде в Україну».

Інші бізнеси приділили увагу не лише Дар’ї, але й тредчанам, які активно слідкували за подіями. Сервіс доставки їжі LА П’ЄЦ випустив іронічний промокод на піцу з ананасами. Зі знижками не відставали й бренд одягу HEY BECCA та магазин інтимних товарів Lovespace.

2. Сміливість ціною в імідж

Ми всі бачили, як Maslotom ризикнув затестувати нову комунікацію у Threads. Приниження аудиторії та вульгарний гумор сильно контрастували з іміджем бренду. Неочікувана зміна ToV швидко привернула увагу юзерів, інфлюенсерів та ЗМІ. Утім, реакція була різною: одні хвалили за сміливість, інші відчували іспанський сором. 

Бренд невдало зреагував на допис фіналістки «Холостяка» Надін Головчук, і аудиторія не пробачила. У результаті провокаційна тактика принесла Maslotom великі охоплення та резонанс у диджиталі. Однак ціною стала довіра, що вибудовувалась роками. Історія закінчилась звільненням SMM-спеціаліста та Threads-команди Maslotom. 

3. Конкуренція як метод просування

Приятельську конкуренцію цих брендів порівнюють з історією McDonald’s та Burger King. Нова пошта й Укрпошта перетворили суперництво на мінісеріал у Threads. Вони не принижують одне одного, а граються — і люди з радістю спостерігають. Тредчани жартують про хімію між SMM-никами брендів, а головне — активно реагують на спроби пошт підколоти одне одну.

4. Ініціатива замість очікування

Якщо про бренд не говорять, почніть говорити першим. Так вважає «Галичина» та реагує на дописи, які жодним чином не стосуються молочної продукції. Одним вдалим коментарем бренд залучив до взаємодії понад 9,5 тисяч юзерів. Ба більше, він навіть пообіцяв надіслати сметану авторці допису.

5. Живий голос бренду

Окрім офіційного акаунту, АТБ створив ще один — сторінку AI-касира Галі Михайлівни. Персонажка регулярно ділиться знижками та порадами, спілкується жваво й людяно. Просування настільки нативне, що повірити в існування Галі не складно. Це викликає довіру до бренду, а сам блог стає креативною альтернативою звичним каналам про знижки. 

6. Гучна поява Міністерства оборони

Threads приваблює й державні структури. Яскравий приклад — нещодавно сюди увірвалось Міністерство оборони України. Мета була зрозуміла: просто говорити про важливе та краще чути проблеми військових. МОУ успішно й активно взаємодіяло з юзерами, і все йшло за планом. Але один із жартів тредчани не зрозуміли. Міністерство швидко перепросило й пообіцяло «з розумом» використати увагу, яку отримали, а SMM-менеджер акаунту запевнив, що попрацює над ToV. 

Чим Threads може бути корисним маркетологам та SMM-спеціалістам

• Threads народжує тренди, що виходять далеко за його межі. Найбільш віральні вже не просто формують емоційний зв’язок, а й підвищують попит на продукцію. Швидкість та якість реакції на інфоприводи визначає ефект для бренду.
• Експерименти у Threads ≠ авантюра. Важливо тестувати нові формати та підходи обачно, у межах загальної стратегії. ToV має бути однаковим на усіх платформах і відображати сутність бренду. Коли цього немає, образ розсипається, а люди перестають розуміти, з ким говорять. 
• Активна модерація у Threads — не опція, а must. Тут коментарі працюють не гірше за пости. Якщо бренд активно спілкується з юзерами та іншими бізнесами, його помічають частіше. Тож необхідно ініціювати дискусію, а не стояти осторонь.
• Аудиторія Threads цінує автентичність. Тут формується новий тип комунікації — не «згори донизу», а на рівних. Тому відверто рекламний контент спрацює гірше, ніж нативне просування. Специфіка мережі робить її чудовим майданчиком для тестування гіпотез та нестандартних подач. 
• Вчасна робота над помилками рятує імідж. Аудиторія Threads очікує від брендів людяності, але швидко помічає зворот «не туди». Вчасне вибачення та готовність змінити тон — не слабкість, а спосіб зберегти й підсилити довіру. У Threads виграють не ті, хто ніколи не помиляється, а ті, хто справді чує свою аудиторію.

Threads впевнено перетворюється на потужний інструмент впливу для маркетингу. Продуманою комунікацією бренди можуть підвищувати довіру та будувати емоційний звʼязок з аудиторією. А поки мережа розвивається, у бізнесу є простір для тестів, ігор з форматами і креативом.