Storytelling в эпоху креативной экономики
04 Окт 2017, 11:22

Storytelling в эпоху креативной экономики

Главный продюсер развлекательных программ канала «1+1» Ольга Слисаренко о возникновении сторителлинга и универсальных формулах успешных историй для экрана

На фестивале короткого метра «Де кіно. Епізод 2» сторителлингу посвятили две лекции. Мы выбрали выжимку самого интересного: историю на миллион долларов от Nike, неочевидные правила сторителлинга и универсальные сюжеты успешных историй для экрана, которые можно использовать в рекламе. Обо всем этом рассказала главный продюсер развлекательных программ канала «1+1» Ольга Слисаренко.

Марина Корчака
Экс-главный редактор MMR

Первое правило сторителлинга: начинайте рассказывать свою историю как можно ближе к концу. 

XXI век — это век креативной экономики. Сейчас уже никто не покупает товары, сейчас покупают идеи, в которые обернуты эти товары. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Информации никогда не было так много, как сейчас. Поэтому единственный способ для человеческого мозга понять, кто свой, кто чужой, кто разделяет и не разделяет наши ценности, это сторителлинг.

Сторителлинг появился благодаря огню. Когда человек научился добывать огонь, день у него длился дольше. После заката люди зажигали костер, садились вокруг него, начинали разговаривать и придумывать истории, у которых были начало, середина и конец. Точно так же происходит и сейчас: в хороших историях есть начало, середина и конец. Несмотря на тысячи лет цивилизации, наш мозг продолжает воспринимать информацию таким образом. 

Если с приручением огня возник сторителлинг, то пару лет назад произошло его перерождение. Каждый из нас получил огромную возможность создавать истории. Если у тебя есть смартфон с выходом в интернет, ты можешь быть уже и режиссером, и сценаристом, и продюсером, и масс-медиа. Любой может выражаться, как хочет. Вопрос в другом — хочет ли он быть коммерчески успешным и какие цели перед собой ставит.

История о том, как Nike подарил $1 млн и браслет-шагомер влогеру 

Если раньше кино снимали и продюсировали только большие компании, такие как Fox, Warner Bros. и другие, то теперь кино производят Nike, McDonald’s, Coca Cola… Они действительно делают фильмы и тратят на это много денег. Находят молодых талантов, которые на свой телефон снимают то, что расходится миллионным охватом в Youtube и на других интернет-ресурсах.

Однажды Nike сказал, что у них есть $1 млн и браслет-шагомер, который нужно прорекламировать так, чтобы реклама охватила широкую аудиторию. В итоге они подарили $1 млн влогеру из США Кейси Нейстату, и вот, как он потратил эти деньги: 

Видео собрало более 26 млн. просмотров. Это была революция в диджитале, когда влогер так круто сделал кино и совсем иначе рассказал о девайсе, который меряет шаги.

Универсальные сюжеты успешных историй 

Герой в западне. Главный герой попадает в передрягу, с трудом из нее выбирается и в награду получает опыт. Достаточно распространенный сюжет историй, часто это фильмы с Джимом Керри. 

Парень встречает девушку. Главный герой встречает на своем пути кого-то чудесного, получает ее/его, теряет и потом возвращает себе навсегда. Этот прием также применяется и в рекламе. 

От плохого к худшему. У главного героя с самого начала дела идут не очень, но с каждым разом все становится хуже и хуже. Яркий тому пример «Анна Каренина». 

Где выход? Главный герой все время делает неоднозначные выборы, которые непонятно к чему ведут — к плохому или хорошему. Как, например, в сериале «Во все тяжкие» 

Золушка.

И напоследок…

Герой важнее истории. Если у вас есть крутой персонаж, вы можете завести его, куда угодно. 

Есть два вида смотрения: активное и пассивное. Пассивное — когда вы готовите пиццу, пьете чай и просто для фона включили фильм. Активное — когда вы вовлечены в историю. 

Голливудское кино — самое продаваемое кино в мире, потому что герои в них разговаривают меньше, чем в том же европейском кино. Люди любят разгадывать загадки, им не нужно все разжевывать и подавать на тарелочке. И в американском кино диалогов намного меньше, чем в европейском. Оно рассчитано на активное смотрение, там всегда много подсмыслов. 

Настоящий герой любого сериала, фильма, книги никогда не сдается. 

Универсальная история — о падении и о том, как подняться и идти дальше. Это работает всегда, потому что, если нет падения, нет уроков. Ошибки очень важны, из них рождаются истории.

Расскажите друзьям про новость