Как отметил глава сейлз-хаузов StarLight Sales и StarLight Brand Content в интервью порталу Delo.ua расходы на телевизионную рекламу на местных выборах составили 320 млн грн без налогов, на наружную рекламу — 150 млн, радио — 20 млн, газеты — 5 млн, интернет-СМИ — 5 млн. И больше всего на выборы потратила БПП «Солидарность», хотя по эффективности их обошла «Батькивщина», так как заняла второе место по количеству депутатов, инвестировав в рекламу относительно мало. Как объясняет Андрей Партыка, здесь сыграла роль ставка на контент о проблеме высоких коммунальных тарифов и запрос на сильного, традиционного и известного лидера. Относительно высокий результат «УКРОПа» вызван коммуникационной стратегией с использованием людей, нюхавших порох, и использованием самого бренда «УКРОП», знака украинских патриотов. По мнению Партыки, у половины политических сил необходимый уровень знаний по медиа-планированию отсутствует, кроме того, общая ошибка — это копирование коммерческой рекламы, так как политической силе нельзя быть узко позиционированной. А при выборе телеканалов партийным штабам важно учитывать еще и редакторскую политику новостей и ток-шоу. «Нет смысла делать сообщение избирателям о реформах, если сразу после рекламного блока зрителям скажут, что ничего хорошего в реформах нет. С этой точки зрения правильнее делать ставку на телеканалы с нейтральной редакторской политикой», отметил он. Кроме того, эффективность на ТВ определяют своевременный старт рекламной кампании, охват аудитории, частота сообщений и качественный, правильно нацеленный контент.
