Активисты движения против буллинга назвали рекламу спортзала «оскорбительной». Fit4Less изобразили инопланетян с сообщением «Они прибывают… и когда они прилетят, они заберут толстых!». Постер также призывает «спасти себя» и указывает на вебсайт спортзала. В ответ на обвинения в неподобающем юморе, бренд отметил, что реклама безобидно смешная. «Мы осознали, что если хотим достичь большего количества людей, нам нужно перестать серьезно относиться к себе, и если мы хотим привлечь нормальных людей, нам нужно уметь посмеяться над собой, и наше сообщение выполняет именно эту роль», отметили в компании. Несмотря на требования организации, занимающейся вопросами травли, Combat Bullying убрать билборд, спортзал не стал этого делать.
