Над новым лого работали креативщики из Lippincott и внутренняя группа дизайнеров бренда TBD. Компания переживает «эволюцию», и свежая айдентика отражает новую стратегию бренда: «один размер не подходит для всех». В отличие от прежнего, строгого, вижуала новое лого представлено в упрощенном варианте и приурочено к открытию флагманского магазина в Лас-Вегасе. Как отметила СМО компании Мариса Тальберг, они взялись за обновление буквально каждого аспекта бренда, и логотип является лишь частью этих перемен.
