UGC для бренда с помощью AR-масок и блогеров: как получить более 2 500 сториз с отметкой

Пока другие только говорят, что UGC (пользовательский контент с отметкой бренда) в 2020 получить практически невозможно, LOBODS вместе с АЛЛО запустили UGC конкурс, в котором собрали более чем 2 500 сториз с брендовой отметкой от пользователей.

В июле перед агентством LOBODS поставили задачу привлечь к открытию обновленного магазина ALLO как можно больше внимания посетителей и потенциальных клиентов.

Задача: в интересном формате рассказать о передоткрытии магазина ALLO в Днепре по адресу ул. Глинки, 2, максимальному числу подписчиков и потенциальных покупателей.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Цель: задействовать большое количество разных каналов коммуникации для того, чтобы рассказать об открытии магазина АЛЛО нового формата.

Инструменты:

1. Создание брендированных AR-масок в Instagram
2. Сотрудничество в блогерами
3. Конкурсные механики для распространения UGC

Создание брендированных масок

На успешный запуск UGC конкурса влияют два фактора:

1. Лояльность аудитории к бренду
2. Интересная механика

Поскольку, первый пункт — это взаимно и навсегда, LOBODS занялись разработкой креативных механик для вовлечения ЦА.

Было разработано две маски:

1. Рандомайзер «Какой ты Аллоид?»

Данная маска выполняет роль забавного и интересного теста. Главным персонажем маски выступают герои бренда — Аллоиды. При нажатии на запись видео в stories, человеку выпадает один из множества Аллоидов с подписью-предсказанием, какой он герой сегодня.

• Маска с маской на лице.

Весьма забавная формулировка, но это действительно маска с маской J . Такой эффект влияет на визуальный образ человека, добавляя ему черную маску с логотипом АЛЛО, а также имеет некоторые эффекты мерцания и киберпанка. Данная маска буквально демонстрировала отношение АЛЛО к безопасности посетителей и сотрудников во время открытия, поскольку на мероприятии были соблюдены все меры предосторожности.

Сотрудничество с блогерами

Для обзора открытия магазина АЛЛО LOBODS подобрали 2 блогеров с максимально целевой аудиторией, а именно: ER каждого блогера составил более 5%, поскольку чем больше вовлеченность подписчиков к жизни блогера, тем больше они заинтересованы получать от него советы. Также было уделено особое внимание и локации: блогеры проживали в Днепре и имели высокий процент подписчиков именно из Днепра. Блогеры присутствовали на самом открытии и поделились информацией о переоткрытии и расширении магазина АЛЛО, акциях и предложениях, которые могли заинтересовать пользователей.

UGC контент

Чтобы вовлечь аудиторию, на странице было запущено два розыгрыша с использованием AR-масок в Instagram, среди условий которых — снять stories в маске ALLO с отметкой страницы. В конкурсе приняло участие 4 000 пользователей, среди которых более 2 500 пользователей сняли stories.

Результаты

LOBODS вместе с командой АЛЛО удалось успешно проинформировать о переоткрытии магазина более 61 000 целевых пользователей Днепра благодаря взаимодействиям с блогерами, а также получить более 2 500 пользовательских сториз с отметкой бренда. За первую неделю маска «Какой ты Аллоид?» собрала более 100 000 просмотров, 12 300 применений в stories и 1 100 репостов. Вторая маска АЛЛО же собрала более 58 000 просмотров, 3 900 применений в stories и 700 репостов.

Кавер: MMR