Банк фотографий создал коллекцию их 300 фотографий от топ-фотографов, где показаны трудности, с которыми сталкиваются люди, не имея доступа к чистой воде. Инициатива приурочена Всемирному дню водных ресурсов, который отмечается 22 марта.
Каждый раз, при получении права на публикации фото, водный знак Getty Images будет удален, а 10% от дохода будут отчислены благотворительной организации, которая занимается проблемой предоставления питьевой воды для людей в развивающихся странах. Видео инициативы, созданное с FCB Chicago, задает вопрос: «Если бы вы могли высвободить силу фотографии, как бы вы ее использовали? После серии фото ролик подводит итог: «Изменить мир также просто, как убрать водный знак» и ведет пользователя на микросайт. На сайте пользователь может получить права на публикацию фото или поделиться им в сетях. При шеринге на фото остается водный знак, но оно сопровождается информацией о кризисе воды в мире. Getty Images также посвятил домашнюю страницу проблеме и устроит выставку Watermarks for Water в Нью-Йорке.